單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,電商短視頻創(chuàng)作全流程,剪映短視頻創(chuàng)作案例教程,目錄,Contents,視頻拍攝,策劃與籌備,8.2,8.1,視頻剪輯,8.3,課后習(xí)題：制作服裝類電商短視頻,8.4,8.1.1 組建團(tuán)隊,3,拍攝短視頻可以組建一個中型團(tuán)隊，共4人，成員組成和角色分工如下1）導(dǎo)演：負(fù)責(zé)統(tǒng)籌所有拍攝工作，并在現(xiàn)場進(jìn)行人員調(diào)度，把控短視頻的拍攝節(jié)奏和質(zhì)量2）編?。悍治錾唐焚u點，根據(jù)甲方訴求，撰寫商品文案和拍攝腳本3）攝像師：與導(dǎo)演一同策劃拍攝方案，布置拍攝現(xiàn)場的燈光，根據(jù)腳本完成拍攝4）剪輯師：對視頻素材進(jìn)行后期剪輯，制作出成片，把控短視頻的成片效果8.1.2 淘寶短視頻的規(guī)格要求,4,在制作淘寶商品短視頻之前，要先確定短視頻尺寸及相應(yīng)的規(guī)格要求現(xiàn)在的電商平臺都分為PC端和移動端兩大部分，所以根據(jù)PC端和移動端對短視頻的不同要求，所制作的淘寶商品短視頻的尺寸也需要分為兩種1）PC端11或169，這樣的尺寸更能滿足頭圖的展示需求，消費者的觀看體驗也是最佳的2）移動端34或916的豎屏都可以，建議選34（淘寶鼓勵商家上傳34的視頻，并支持在愛逛街頻道播出）對于短視頻的尺寸，淘寶的建議是長度和寬度都不得低于800像素，上傳的短視頻盡量以.mp4格式為主。

在制作淘寶短視頻時，建議以1080p的視頻規(guī)格為主，即畫面分辨率為1920像素1080像素，幀率為25幀/秒或30幀/秒這樣在制作完成后，由于尺寸較大、畫質(zhì)較高，因此既可以將視頻裁剪為1080像素1080像素的11規(guī)格，又可以將視頻裁剪為810像素1080像素的34規(guī)格，基本可以滿足淘寶對短視頻尺寸的要求8.1.2 淘寶短視頻的規(guī)格要求,5,對于短視頻的時長，淘寶的要求是不能超過60秒，但是在實際的展示過程中，消費者一般只會在視頻上停留10秒30秒，所以商品的頭圖短視頻的時長最好控制在30秒之內(nèi)，如圖所示8.1.3 撰寫文案,6,商品文案講究以精練的文字提取商品的特點，并準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費者因此，商品文案的撰寫可以簡單分為兩步，即提取賣點和編寫文案1提取賣點,在本案例中，將圍繞某公司旗下的鹽焗雞翅來進(jìn)行創(chuàng)作在商家提供的PPT簡介中，如圖所示，可以了解到商家主要是想突出其原料，以及該商品的賣點：“精選上好食材，多種香料，合理配比經(jīng)過粗粒海鹽高溫?zé)h制，配料慢慢滲入肉里香味撲鼻，鮮美欲滴，口感有嚼勁，咸香濃郁，好吃到停不下來8.1.3 撰寫文案,7,2編寫文案,有了賣點關(guān)鍵詞之后，就可以開始進(jìn)行文案的編寫了。

很多人覺得，好的文案一定文采飛揚，辭藻華麗這種想法其實是錯誤的文案最重要的作用就是能夠把信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費者，這就需要文案“形象、直接、易懂”因為在電商平臺上，消費者看一個商品的頭圖視頻的時間大概只有10秒如果一個短視頻的文案需要消費者想一下才能理解，那這個文案大概率就是失敗的，因為消費者往往不會有那么多的耐心例如，在形容該商品好吃時，如果寫的是“美味十足”，消費者就不會有直觀的感受，因為“美味十足”這個詞是一個很抽象的詞但如果改成“好吃到停不下來”，消費者就對這個商品的美味程度有了一個很直觀的感受；而且這種很日?；⒖谡Z化的表達(dá)會使消費者倍感親切，很容易讓其聯(lián)想到日常生活中吃一個喜愛的東西吃得停不下來的情境8.1.4 編寫腳本,8,文案定下來之后，就可以開始腳本的編寫了編寫電商短視頻的腳本其實就是為文案配上直觀的畫面具體來說，就是告訴拍攝者每一個鏡頭到底要拍什么樣的內(nèi)容表為本案例短視頻的腳本目錄,Contents,視頻拍攝,策劃與籌備,8.2,8.1,視頻剪輯,8.3,課后習(xí)題：制作服裝類電商短視頻,8.4,8.2.1 準(zhǔn)備拍攝器材,10,在拍攝前需事先準(zhǔn)備好拍攝器材電商短視頻對素材質(zhì)量的要求相對較高，如果條件允許，建議使用相機搭配三腳架和穩(wěn)定器進(jìn)行拍攝。

本視頻主要在室內(nèi)進(jìn)行拍攝，所以需要事先準(zhǔn)備好補光燈和五合一反光板本視頻需要使用到的器材如圖8-3所示1）相機：由于本案例視頻對素材的質(zhì)量要求比較高，因此選擇采用相機進(jìn)行拍攝2）三腳架：采用相機三腳架，可以很好地穩(wěn)定相機，從而獲得清晰的畫面3）穩(wěn)定器：采用三軸穩(wěn)定器，可以有效解決錄制視頻時因抖動而造成的畫面抖動或不平穩(wěn)的問題4）燈光設(shè)備：以自然光和室內(nèi)燈光為主光，并配合補光燈和五合一反光板8.2.2 布置場景和準(zhǔn)備道具,11,根據(jù)腳本來布置場景和準(zhǔn)備道具，本視頻是在室內(nèi)拍攝的，需要專門搭建場景，而道具主要是鹽焗雞翅、鹽、香料、餐盤等，具體見表8.2.3 現(xiàn)場布光,12,本視頻中共包含有3個實地場景和兩個用幕布搭建的場景，應(yīng)根據(jù)具體場景制訂相應(yīng)的布光方案1）實地場景布光：在拍攝廚房、餐廳和茶室的場景時，盡量選擇窗戶附近的位置，以自然光為主光，并打開室內(nèi)所有燈光，再根據(jù)實際光照效果決定是否進(jìn)行補光2）幕布場景布光：在拍攝幕布場景時可以參考3.7節(jié)中的布光方案8.2.4 拍攝短視頻素材,13,完成現(xiàn)場所有布置工作后，就可以根據(jù)撰寫的短視頻腳本，拍攝與腳本對應(yīng)的短視頻素材了，拍攝過程中要注意景別的變化和鏡頭的運用。

圖所示為拍攝的短視頻素材8.2.5 其他類型商品的拍攝建議,14,隨著電商的快速發(fā)展，商品的種類也越來越多樣化本小節(jié)列出了一些常用商品的展示短視頻的拍攝建議，以供參考1服裝類商品,（1）全身不同角度的展示，讓模特穿著衣服轉(zhuǎn)一圈，使用戶看清楚衣服在各個角度的樣子2）衣服設(shè)計亮點的介紹，揚長避短，如果設(shè)計獨特就講清楚特點，如果是基礎(chǔ)款就突出百搭，如果材質(zhì)好就講親膚、透氣、觸感好等3）搭配的介紹，與店鋪其他衣服搭配，提高客單價4）衣服的拍攝，一定要先拍全身，再拍細(xì)節(jié)，讓用戶對衣服有一個整體的認(rèn)知5）最好能有模特展示衣服上身的效果，而且選擇的模特要盡量和衣服的人群定位保持一致6）細(xì)節(jié)的拍攝，不要單純展示細(xì)節(jié)，最好能突出設(shè)計的亮點，并配上講解或者文字說明7）取景很重要如果街拍，盡量選擇跟衣服風(fēng)格一致的地方；如果在室內(nèi)拍攝，最好有盆栽、畫布等道具8.2.5 其他類型商品的拍攝建議,15,2鞋子類商品,（1）鞋子不同角度的展示，設(shè)計亮點要重點介紹，最好有字幕形式的總結(jié)2）鞋子舒適度的測評如鞋底柔軟可對折，對折后鞋面無痕跡；鞋面透氣，將干冰放在鞋子里可瞬間散出水霧等，介紹一兩個核心點即可3）鞋子材質(zhì)的展示，輕輕按壓鞋面以凸顯材質(zhì)的光澤度，最好有講解和字幕，如透氣性好，柔軟舒適。

3襪子類商品,（1）外觀展示，對商品進(jìn)行整體展示，可以把不同顏色和花紋的商品擺放在一起2）材質(zhì)測評要重點介紹，從彈性、透氣性等各個角度證明商品的舒適性3）襪子穿上后的效果展示，讓模特穿著運動，要有不同角度的展示8.2.5 其他類型商品的拍攝建議,16,4家居服類商品,（1）上身效果展示，保暖衣、家居服一般都有多個款式和花色，可以讓模特展示主推的兩三款商品的上身效果2）衣服的設(shè)計亮點，如螺紋收口設(shè)計更保暖，大口袋方便放手機等3）材質(zhì)測評要重點介紹，從彈性、透氣性等各個角度證明商品的舒適性4）家居服、內(nèi)衣的取景盡量選擇室內(nèi)，這樣可增強用戶的代入感，可以選擇沙發(fā)等道具營造家的氛圍8.2.5 其他類型商品的拍攝建議,17,5彩妝類商品,（1）商品的外觀展示，如磁鐵吸蓋、小羊皮材質(zhì)等亮點的簡單介紹2）不同色號的彩妝上臉后的效果，主推的彩妝先拍并重點拍，非主推的彩妝后拍且簡單拍展示的時候用字幕標(biāo)明色號3）以不同色號彩妝的對比收尾，幫助消費者做出選擇6底妝類商品,（1）商品的外觀展示，加上霧面刷頭、推抹式等亮點的簡單介紹2）先拍攝有瑕疵的面部特寫，然后拍攝上妝后瑕疵被遮蓋的特寫3）將上妝與未上妝的兩邊臉進(jìn)行對比。

8.2.5 其他類型商品的拍攝建議,18,7眼部彩妝類商品,（1）商品的外觀展示，加上獨特刷頭等設(shè)計亮點的簡單介紹2）上妝效果的展示，可以對比化妝與未化妝的效果模特妝容的整體性非常重要，而且需要比較明艷，跟商品的色號定位保持一致3）睫毛膏和眼線類商品較容易暈開，可以做防水的測評，比如噴上水后，用紙巾按壓或輕抹不掉色、不暈開4）彩妝類商品比較適合棚拍，建議用純色背景板，可使畫面干凈整潔，光線也比較好控制8.2.5 其他類型商品的拍攝建議,19,8護(hù)膚類商品,（1）商品的外觀展示，加上六邊形蓋帽等設(shè)計亮點的簡單介紹2）護(hù)膚品的使用演示，輕拍或者按摩，可邊做演示邊講解某些成分的功效3）護(hù)膚品使用前后的對比，可以做肌膚保濕度測評和商品酸堿度測評來說明商品溫和、無刺激的特點9潔面類商品,（1）商品的外觀展示，加上按壓式等設(shè)計亮點的簡單介紹2）使用效果展示，如卸妝效果的展示，可以做左右臉的對比，或者在手臂上畫上彩妝后卸妝拍攝卸妝效果時最好在臉上卸妝，對于最難卸的眼妝和唇妝，只卸一半，以便給用戶看對比效果3）測評，主要是做洗臉后保濕度和商品本身酸堿度的測評，用儀器測量后展示具體的數(shù)值8.2.5 其他類型商品的拍攝建議,20,10箱包類商品,（1）商品的外觀展示，包括箱包的正面、側(cè)面和背面等角度。

注意光線，要拍攝出箱包的質(zhì)感，特別是五金配件的光澤度2）細(xì)節(jié)的展示，箱包的特色設(shè)計，如五金配件；各個分區(qū)的展示，分別可以裝錢包、水杯或iPad等3）暴力測評（選用）：如反復(fù)摔箱子，站在箱子上蹦，反復(fù)拉動拉桿，用鑰匙在箱子上劃，以展現(xiàn)箱子防摔、承重性好、拉桿靈活、耐劃等性能目錄,Contents,視頻拍攝,策劃與籌備,8.2,8.1,視頻剪輯,8.3,課后習(xí)題：制作服裝類電商短視頻,8.4,8.3.1 導(dǎo)入素材并進(jìn)行粗剪,22,下面主要對視頻素材進(jìn)行剪輯和變速處理，先導(dǎo)入多個視頻素材，在調(diào)整其持續(xù)時長后，使用剪映的“變速”功能調(diào)整素材的播放速度，具體操作方法如下01 在剪映中導(dǎo)入12段視頻素材，將它們添加至?xí)r間線區(qū)域選中第1段素材，將其右側(cè)的白色邊框向左拖動，使其時長縮短至8秒，如圖所示02 參照步驟01的操作方法，將第2段素材的時長縮短至6.9秒，將第4段素材的時長縮短至9.1秒，將第7段素材的時長縮短至5.7秒，如圖所示8.3.1 導(dǎo)入素材并進(jìn)行粗剪,23,03 在時間線區(qū)域中選中第1段視頻素材，點擊底部工具欄中的“變速”按鈕，如圖所示，打開“變速”選項欄，點擊其中的“常規(guī)變速”按鈕，如圖所示。

8.3.1 導(dǎo)入素材并進(jìn)行粗剪,24,04 在底部浮窗中拖動變速滑塊，將其數(shù)值設(shè)置為5.0 x，完成后點擊界面右下角的按鈕保存操作，如圖所示05 參照步驟04的操作方法將第2段、第4段和第12段素材設(shè)置為5.0 x，將第3段素材設(shè)置為8.8x，將第5段和第9段素材設(shè)置為3.8x，將第6段素材設(shè)置為2.8x，將第7段、第10段和第11段素材設(shè)置為4x，將第8段素材設(shè)置為2x，如圖所示8.3.2 為視頻添加轉(zhuǎn)場效果,25,下面將為視頻素材添加轉(zhuǎn)場效果，讓各個素材之間的過渡效果變得更加協(xié)調(diào)，具體操作方法如下01 在時間線區(qū)域中點擊第1段視頻素材和第2段視頻素材中間的按鈕，如圖所示，打開“轉(zhuǎn)場”選項欄，選擇“疊化”選項中的“疊化”轉(zhuǎn)場效果，并拖動界面底部的滑塊，將其時長調(diào)整為0.3s，如圖所示8.3.2 為視頻添加轉(zhuǎn)場效果,26,02 在“疊化”選項中點擊“全局應(yīng)用”按鈕，如圖所示，將轉(zhuǎn)場效果應(yīng)用到所有片段，并點擊界面右下角的按鈕保存操作，如圖所示8.3.2 為視頻添加轉(zhuǎn)場效果,27,03 在時間線區(qū)域中點擊第8段素材和第9段視頻素材中間的轉(zhuǎn)場效果，如圖所示，打開“轉(zhuǎn)場”選項欄，拖動界面底部的滑塊，將其時長調(diào)整為0.1秒，如圖所示。

04 參照步驟03的操作方法，將第9段和第10段素材中間的轉(zhuǎn)場效果的持續(xù)時長調(diào)整為1秒8.3.3 為視頻添加字幕,28,下面主要運用剪映。