2021/3/251授課：授課：XXX目錄目錄u 欄目介紹u 優(yōu)劣勢(shì)分析u 圖表分析u 營(yíng)銷策略u(píng) 節(jié)目組圖2021/3/252授課：授課：XXX欄目介紹欄目介紹u欄目名稱：奔跑吧兄弟u首播時(shí)間：2014.10.10晚21：10u播出時(shí)間：每周五晚21:10u播出頻道：浙江衛(wèi)視2021/3/253授課：授課：XXX優(yōu)劣勢(shì)分析（優(yōu)劣勢(shì)分析（SWOT））內(nèi)部因素：?競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（strength）?競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)（weakness）外部因素?機(jī)會(huì)(opportunity)?威脅（threat）2021/3/254授課：授課：XXX優(yōu)勢(shì)（優(yōu)勢(shì)（S））①更靈活更活力，韓版RM平均年齡為37歲，浙版均齡為31歲②笑料不斷，自第一期播出，好評(píng)如潮2021/3/255授課：授課：XXX優(yōu)勢(shì)（優(yōu)勢(shì)（S））③明星演技十足，各類角色能極快適應(yīng)④主持人員更穩(wěn)定2021/3/256授課：授課：XXX劣勢(shì)（劣勢(shì)（W））①明星只是單純的同行或好友，少了真人秀最本質(zhì)的“真”字②明星場(chǎng)面控制力不足、勾心斗智的經(jīng)驗(yàn)不足③播出時(shí)間為晚9點(diǎn)，收視率競(jìng)爭(zhēng)激烈2021/3/257授課：授課：XXX劣勢(shì)（劣勢(shì)（W））④游戲節(jié)奏慢、沒(méi)自己的特色。

⑤參加的明星僅局限于演藝圈⑥在節(jié)目主線和個(gè)人風(fēng)格上，大家都沒(méi)有很好的定位，這讓人看著有些空洞，缺乏內(nèi)涵⑦季播，間隔時(shí)間太長(zhǎng)2021/3/258授課：授課：XXX機(jī)會(huì)（機(jī)會(huì)（O））①國(guó)內(nèi)演員資源充足，可塑性很強(qiáng)②中國(guó)的戶外綜藝市場(chǎng)需求極大2021/3/259授課：授課：XXX機(jī)會(huì)（機(jī)會(huì)（O））③國(guó)內(nèi)綜藝基本沒(méi)有野外綜藝的經(jīng)驗(yàn)④韓版在中國(guó)收視率不錯(cuò)，大家對(duì)浙版的表現(xiàn)很期待2021/3/2510授課：授課：XXX威脅（威脅（T））①戶外真人秀綜藝節(jié)目，容易發(fā)生意外受傷，導(dǎo)致人員的頻繁更換②播出時(shí)間為晚9點(diǎn)，收視率競(jìng)爭(zhēng)激烈2021/3/2511授課：授課：XXX百度搜索指數(shù)百度搜索指數(shù)每集播出后都會(huì)出現(xiàn)一個(gè)搜索高峰值，并且在緩慢上漲每集播出后都會(huì)出現(xiàn)一個(gè)搜索高峰值，并且在緩慢上漲2021/3/2512授課：授課：XXX年齡比例年齡比例觀看年齡基本集中在觀看年齡基本集中在20-29年齡段年齡段2021/3/2513授課：授課：XXX地域分布地域分布基本集中在北上廣等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)基本集中在北上廣等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)2021/3/2514授課：授課：XXX收視率收視率2021/3/2515授課：授課：XXX營(yíng)銷策略營(yíng)銷策略u(píng)明確的品牌定位明確的品牌定位u適宜需求的節(jié)目導(dǎo)向適宜需求的節(jié)目導(dǎo)向u名人效應(yīng)名人效應(yīng)u大規(guī)模的前期廣告宣傳大規(guī)模的前期廣告宣傳u網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷2021/3/2516授課：授課：XXX品牌定位品牌定位從韓版的《Running man》到中國(guó)版的《奔跑吧兄弟》，《Running Man》本身具備的活力和創(chuàng)造性與中國(guó)的悠久歷史、博大文化相結(jié)合，打造出一款別具一格的戶外真人秀節(jié)目。

《Running man》作為一檔轟動(dòng)亞洲的現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目，在中國(guó)具有極高人氣2021/3/2517授課：授課：XXX節(jié)目導(dǎo)向節(jié)目導(dǎo)向現(xiàn)在大部分綜藝節(jié)目都是室內(nèi)的，《奔跑吧兄弟》是一款戶外的真人秀綜藝節(jié)目，比起室內(nèi)的更具有視覺(jué)效果現(xiàn)在國(guó)內(nèi)戶外真人秀節(jié)目只有《爸爸去哪兒》一家獨(dú)大，《奔跑吧兄弟》很有發(fā)展前景2021/3/2518授課：授課：XXX名人效應(yīng)名人效應(yīng)《奔跑吧兄弟》將由鄧超，王祖藍(lán)，王寶強(qiáng)，李晨，陳赫，鄭愷，Angelababy（楊穎）七人來(lái)組成全新的“奔跑組合”，每集有不同的嘉賓加盟，帶來(lái)強(qiáng)勁有力的名人效應(yīng)2021/3/2519授課：授課：XXX宣傳廣告宣傳廣告《奔跑的兄弟》開(kāi)播之前，浙江衛(wèi)視就打出了鋪天蓋地的平面廣告，公交站牌、滾動(dòng)屏幕、廣告展位招標(biāo)等2021/3/2520授課：授課：XXX網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷康寶萊攜手樂(lè)視網(wǎng)康寶萊攜手樂(lè)視網(wǎng) 獨(dú)家冠名《奔跑吧兄弟》獨(dú)家冠名《奔跑吧兄弟》2021/3/2521授課：授課：XXX網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷利用互聯(lián)網(wǎng)（包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓、宣傳推廣，基于樂(lè)視網(wǎng)成熟的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力，以及今年上半年獨(dú)播湖南衛(wèi)視《我是歌手》第二季播放量、營(yíng)銷雙贏的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，樂(lè)視綜藝?yán)^續(xù)乘勝追擊拿下《奔跑吧兄弟》，在互聯(lián)網(wǎng)不斷演化的過(guò)程中，結(jié)合全網(wǎng)獨(dú)有的四屏打通優(yōu)勢(shì)，深化網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，打造樂(lè)視最強(qiáng)綜藝季。

2021/3/2522授課：授課：XXX第一期2021/3/2523授課：授課：XXX水上飛椅2021/3/2524授課：授課：XXX 2021/3/2525授課：授課：XXX第二期2021/3/2526授課：授課：XXX水上跑道懲罰2021/3/2527授課：授課：XXX?““超級(jí)奶爸超級(jí)奶爸””鄧超鄧超憑借其自導(dǎo)自演的一部《分手大師》讓人們知道了“男神”也有“男神經(jīng)”的一面；集演員、導(dǎo)演、出品人、投資人于一身的鄧超這次更是扛起“奔跑團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)”大旗，這得益于鄧超敢瘋、敢二、敢耍賤的灑脫性格，以及他敢唱、敢跳、敢拼命的多重才能2021/3/2528授課：授課：XXX?“文藝青年文藝青年”李晨李晨變身力量型男身材堪比運(yùn)動(dòng)員，“肌肉哥”李晨傳遞運(yùn)動(dòng)正能量，在節(jié)目中將看到李晨強(qiáng)大力量的展現(xiàn)2021/3/2529授課：授課：XXX?一部《愛(ài)情公寓》讓陳赫飾演的好男人曾小賢深入人心，他溫柔體貼、搞笑隨和，卻總會(huì)時(shí)不時(shí)地“耍賤 ”，讓周遭的人哭笑不得，陳赫加盟《奔跑吧兄弟》將“賤萌”進(jìn)行到底2021/3/2530授課：授課：XXX?“喜劇勞模喜劇勞?！编崘疣崘鸺用苏宫F(xiàn)型男魅力2021/3/2531授課：授課：XXX?“百變星君百變星君”-王祖藍(lán)王祖藍(lán)加盟盡顯喜劇才華，他會(huì)為博觀眾一笑，全然豁出去絲毫不顧惜自身形象，在《奔跑吧兄弟》中觀眾將看到他小身材里的大能量2021/3/2532授課：授課：XXX?“草根明星草根明星”-王寶強(qiáng)王寶強(qiáng)在《奔跑吧兄弟》中更是全民大媽的偶像，并與王祖藍(lán)并稱“寶藍(lán)組合寶藍(lán)組合”有了這對(duì)活寶的加入絕對(duì)讓你笑到捧腹2021/3/2533授課：授課：XXX?廣告新寵廣告新寵-Angelababy-Angelababy作為節(jié)目中的唯一女生，更是倍受關(guān)注，在這次節(jié)目中，她將顛覆自己女神的形象，向觀眾展現(xiàn)女超人的巨大能量。

2021/3/2534授課：授課：XXX鄧超、娜扎版《還珠》、李晨、謝依霖版《大話西游》2021/3/2535授課：授課：XXX鄭愷、楊穎版《甜蜜蜜》，王祖藍(lán)、張藍(lán)心版《新白娘子》2021/3/2536授課：授課：XXX2021/3/2537授課：授課：XXXThank you!2021/3/2538。