管理經(jīng)濟學(xué)PPT演示課件
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管理經(jīng)濟學(xué)管理經(jīng)濟學(xué)郭倫德博士中央社會主義學(xué)院e-mail:gld8677@163.com手機:136712239241 23 八月 2024 2學(xué)習內(nèi)容安排學(xué)習內(nèi)容安排1.推開宏觀經(jīng)濟之窗2.企業(yè)3.需求4.生產(chǎn)5.成本6.市場7.決策（上）——定價決策8.決策（下）——長期計劃決策 23 八月 2024 31.推開宏觀經(jīng)濟之窗推開宏觀經(jīng)濟之窗經(jīng)濟社會鳥瞰圖和諧社會的生產(chǎn)分工：三大部門各司其職和諧社會的財富創(chuàng)造：三駕馬車并駕齊驅(qū)和諧社會的收入分配：三次分配相得益彰 23 八月 2024 41-1：經(jīng)濟社會鳥瞰：經(jīng)濟社會鳥瞰家庭政府企業(yè)商品市場生產(chǎn)要素市場 23 八月 2024 5市 場1-2：和諧社會的生產(chǎn)分工：和諧社會的生產(chǎn)分工 ——三大部門各司其職家庭政府企業(yè)勞動力私人物品公共物品 23 八月 2024 61-3：和諧社會的財富創(chuàng)造：和諧社會的財富創(chuàng)造三駕馬車并駕齊驅(qū)三駕馬車并駕齊驅(qū)100%g=78%c+17%i+5%nx100%g=78%c+17%i+5%nx(2007)11.4%g=4.4%c+4.3%i+2.7%100%G=39%c+38%c+38%i+23%nx經(jīng)濟增長經(jīng)濟增長g gc消費i投資nx凈出口=出口-進口 23 八月 2024 71-4：和諧社會的收入分配：和諧社會的收入分配一次分配：勞動份額+資本份額+政府收入二次分配：收入差距+社會保障三次分配：公共服務(wù)均等化+國有資源、資本、土地的平均分配三次分配相得益彰一次分配：效率優(yōu)先，兼顧公平二次分配：公平優(yōu)先，兼顧效率三次分配：權(quán)利平等 23 八月 2024 81-5：自我訓(xùn)練：查統(tǒng)計摘要：自我訓(xùn)練：查統(tǒng)計摘要2008年我國GDP創(chuàng)造的各數(shù)據(jù)2008年我國GDP分配的各數(shù)據(jù)試解釋次貸危機對我國經(jīng)濟的影響 23 八月 2024 92.企業(yè)企業(yè)世界上為什么會有“企業(yè)企業(yè)”？企業(yè)企業(yè)是干什么的？ 23 八月 2024 102-1：世界上為什么會有企業(yè)：世界上為什么會有企業(yè)案例：生理需求滿足的兩種方式案例：生理需求滿足的兩種方式組織家庭,形成穩(wěn)固的兩性關(guān)系市場購買:去紅燈區(qū)為什么大多數(shù)人選擇組織家庭? 23 八月 2024 112-1-1：交易成本與管理成本：交易成本與管理成本市場購買有哪些成本?（1）由市場分散生產(chǎn)會產(chǎn)生一種成本即交易成本交易成本；（2）交易成本通俗地講，即完成一項市場交易所需要的費用，包括信息搜尋的費用、締結(jié)協(xié)議的費用、保證協(xié)議履行的費用等組織家庭有哪些成本？家庭管理成本管理成本（一對美國新婚夫婦在婚前簽訂了一份厚達600頁的合同） 23 八月 2024 122-1-2：決策公式：決策公式選擇組織家庭：交易成本＞管理成本選擇一夜情： 管理成本＞交易成本大多數(shù)人選擇家庭的原因：在目前的技術(shù)和制目前的技術(shù)和制度條件度條件下，選擇組織家庭滿足生理需求更經(jīng)濟對不同的人來說，同一項交易給其帶來的交易成本并不相同，正因如此，世界才不是千篇一律的為什么四世同堂的家庭被扔進了歷史故紙堆？ 23 八月 2024 132-1-3：企業(yè)是市場的替代物：企業(yè)是市場的替代物企業(yè)體系是與價格體系相對立的一種資源配置方式，用“看得見的手”（通過自覺的權(quán)威）代替了“看不見的手”（通過自發(fā)的價格）去指導(dǎo)資源配置。
由企業(yè)集中生產(chǎn)而不是由市場分散生產(chǎn)能降低生產(chǎn)成本 紡織工廠取代了每家每戶的手搖紡車紡織工廠取代了每家每戶的手搖紡車 23 八月 2024 142-1-4：：企業(yè)的規(guī)模企業(yè)的規(guī)模討論：鄂爾多斯集團內(nèi)部實行市場競爭、討論：鄂爾多斯集團內(nèi)部實行市場競爭、市場結(jié)算，這種做法有何優(yōu)劣之處？市場結(jié)算，這種做法有何優(yōu)劣之處？一方面一些企業(yè)通過合并越來越龐大，另一方面一些企業(yè)通過分拆變得更小變大變小的理由是什么?變大能否最終變成一家公司變小能否最終小至1人企業(yè)?變大\變小有沒有邊界？ 23 八月 2024 152-1-5：企業(yè)規(guī)模的確定：企業(yè)規(guī)模的確定當內(nèi)部化一項外部交易的成本（邊際組織成本）等于在市場或另一企業(yè)中組織該項交易的成本時（邊際交易成本）時，企業(yè)的規(guī)模就會被確定就組織成本和企業(yè)家的管理能力來說，現(xiàn)實世界既存在規(guī)模擴大、也存在規(guī)?？s小的因素就交易成本來說，信息技術(shù)、網(wǎng)上交易等使交易成本大為降低，但交易范圍的全球化又使交易成本提高 23 八月 2024 162-1-6：學(xué)習思考：學(xué)習思考大企業(yè)存在的同時，為什么中小企業(yè)也能夠存在呢？國有企業(yè)的存在的理由是什么，其規(guī)模如何決定？ 23 八月 2024 172-2：企業(yè)是干什么的：企業(yè)是干什么的目標的經(jīng)濟性：企業(yè)應(yīng)該唯利是圖？目標的唯一性：逐利是企業(yè)的全部目標？目標的間接性：老板與經(jīng)理是一條繩子上的螞蚱？ 23 八月 2024 182-2-1:目標的經(jīng)濟性目標的經(jīng)濟性“天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往。
——司馬遷企業(yè):利潤最大化？私營企業(yè)：唯利是圖？國有企業(yè)：資產(chǎn)保值增值？ 23 八月 2024 192-2-1-1：股東對企業(yè)目標的選擇：股東對企業(yè)目標的選擇條件:擁有某上市公司股票1萬股（共1000萬股）方案兩:甲-稅后利潤2000萬元\股價維持不變;乙-稅后利潤1000萬元\股價力爭從年初的10元上升到12元“股利分紅” ＜“股利分紅＋資本利得”資本利得決定于企業(yè)的市價，后者又決定于企業(yè)價值 23 八月 2024 202-2-1-2：企業(yè)價值：企業(yè)價值將來的一筆錢,如果放在現(xiàn)在,其購買力即為現(xiàn)值(板書示例)三峽大壩的投資額(板書示例)企業(yè)價值=存續(xù)期間創(chuàng)造的歷年收益及最后殘差的現(xiàn)值 23 八月 2024 21擴展訓(xùn)練擴展訓(xùn)練教材P20頁附錄練習題第1題、第5題 23 八月 2024 222-2-1-3：企業(yè)價值的計算：企業(yè)價值的計算一家微波爐公司估計，在以后的30年內(nèi)，每年可得稅后利潤50萬美元，若年貼現(xiàn)率為3%，則企業(yè)價值為多少？（1）請列出計算公式（2）若 ，則該企業(yè)的購買價格為多少？ 23 八月 2024 232-2-1-4：企業(yè)目標是企業(yè)價值最大化：企業(yè)目標是企業(yè)價值最大化門戶網(wǎng)站在沒有收益時股價卻炒得很高，為什么？皇馬為何要購并虧損的國安？ 23 八月 2024 242-2-1-5：企業(yè)目標不是利潤最大化：企業(yè)目標不是利潤最大化利潤只反映某一段時間的經(jīng)營績效，不能反映整個存續(xù)期的經(jīng)營績效追求利潤最大化可能造成企業(yè)經(jīng)營短期化，甚至“涸澤而漁”利潤不能反映企業(yè)的增長和經(jīng)營的不確定性相對于價值，最大化利潤更無法確定利潤最大化可能導(dǎo)致企業(yè)利益相關(guān)者發(fā)生沖突 23 八月 2024 252-2-1-6：唯利是圖與企業(yè)目標相背：唯利是圖與企業(yè)目標相背私營企業(yè)若以利潤最大化為目標可能唯利是圖，但若以價值最大化為目標則不能唯利是圖。
這樣做，可能得小利失大利過去我國私營企業(yè)基本上唯利是圖，被帶上了“三項帽子”（假奶粉事件、層出不窮的礦難是其極至），甚至出現(xiàn)“仇富”國際上出現(xiàn)的西班牙和俄羅斯的溫州鞋事件、國內(nèi)出現(xiàn)的“民工荒”、房地產(chǎn)等部分行業(yè)的重復(fù)建設(shè)引起的房價狂漲和經(jīng)濟過熱表明私營企業(yè)唯利是圖已經(jīng)不可持續(xù) 23 八月 2024 262-2-1-7：：企業(yè)要履行社會責任企業(yè)要履行社會責任企業(yè)在追求營利的同時，要承擔社會責任：企業(yè)發(fā)展要合乎社會道德規(guī)范（比如，不能賺取工人血汗錢）；要維護企業(yè)利益相關(guān)者、特別是勞動者的權(quán)益和環(huán)境保護，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展熱議：抗震救災(zāi)捐款應(yīng)不應(yīng)該分大??？ 23 八月 2024 272-2-1-8：：尹明善闡釋““企業(yè)的社會責任企業(yè)的社會責任”在“中國民營企業(yè)家創(chuàng)業(yè)論壇”上指出，“干企業(yè)就是追求利潤”在中國企業(yè)中不應(yīng)該流行，中國民營企業(yè)應(yīng)該有強烈的社會責任感，而不能單純追求利益，要“以提供更多的就業(yè)機會為己任，以養(yǎng)活更多的同胞兄弟為光”榮企業(yè)的發(fā)展，社會和生態(tài)環(huán)境支付了成本，所以當企業(yè)獲得成功后，必須為困難地區(qū)困苦群眾著想他認為企業(yè)的社會責任有三個層面：首先是義務(wù)義務(wù)，就是守法納稅、保護職工權(quán)益、保護環(huán)境等，其次是責任，先富的要幫后富的，要義利兼顧、德行并重，再次就是道德，要樂善好施，扶危濟困? 23 八月 2024 282-2-1-9：：我國企業(yè)責任的最近進展我國企業(yè)責任的最近進展2007年中國石油發(fā)布了企業(yè)責任報告聲稱用于這方面的支出高達25億元2007年青島啤酒集團也發(fā)布了企業(yè)責任報告 23 八月 2024 292-2-1-10：：企業(yè)社會責任企業(yè)社會責任（（CSR））認證認證SA80001997年美國國際社會責任組織制定的CSR標準。
從勞動保障、人權(quán)保障和管理系統(tǒng)三個方面，對企業(yè)履行社會責任提出了一系列最低要求重點推廣領(lǐng)域包括零售業(yè)、跨國公司和勞動密集型行業(yè)要求通過該認證已經(jīng)成為跨國公司采購的附加條件，1997－2004年7月我國先后有8000家企業(yè)接受過CSR審查，一部分企業(yè)因表現(xiàn)不良被取消訂單 23 八月 2024 302-2-1-11：： SA8000不能簡單地看成貿(mào)易壁壘不能簡單地看成貿(mào)易壁壘目前國內(nèi)錯誤地認為是繼綠色壁壘后的又一針對發(fā)展中國家制造業(yè)的新壁壘 “企業(yè)公民”在“公民社會”中享受權(quán)利的同時，必須履行相應(yīng)的責任的概念遠未成為我國企業(yè)文化的一部分顯然，與大力推動科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建和諧社會相背 2004年以來在社會壓力，特別是自身壓力下，部分民營企業(yè)家已經(jīng)意識到這個問題 23 八月 2024 312-2-2：：國有企業(yè)改革的目標國有企業(yè)改革的目標1999年十五屆四中全會：到2010年基本完成戰(zhàn)略性調(diào)整和改組，形成比較合理的國有經(jīng)濟布局和結(jié)構(gòu)，使國有經(jīng)濟在國民經(jīng)濟中更好地發(fā)揮主導(dǎo)作用進一步搞好國有企業(yè)，推動國有經(jīng)濟布局和結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整，發(fā)展和壯大國有經(jīng)濟，實現(xiàn)國有資產(chǎn)的保值增值（溫家寶總理十六屆二中全會）2004年2月4日國務(wù)院第38次常務(wù)會議：用三年左右時間建立起新的國有資產(chǎn)監(jiān)管體制的基本框架，為實現(xiàn)國有資產(chǎn)保值增值提供體制和制度保證。
改革目標：保值增值、更好地發(fā)揮主導(dǎo)作用，增強控制力 23 八月 2024 322-2-3：：保值增值能成為國有企業(yè)的目標嗎保值增值能成為國有企業(yè)的目標嗎?成立國有企業(yè)的目的到底是什么？滿足社會公共需要，為私人企業(yè)提供服務(wù)和基礎(chǔ)條件，而不是用來主導(dǎo)經(jīng)濟穩(wěn)定與增長從目的上講，為滿足社會公共需要，國有企業(yè)應(yīng)該退出全部競爭性行業(yè)，甚至一部分非競爭性行業(yè)，為實現(xiàn)公共目的，國有企業(yè)可以有管理地虧損從效率角度講，促進經(jīng)濟發(fā)展、增加就業(yè)的責任在私人企業(yè)，不能是、也不應(yīng)該是國有企業(yè)中國的國有工業(yè)企業(yè)占用固定資產(chǎn)約50%、國內(nèi)銀行貸款約60%，只創(chuàng)造了約33%的工業(yè)總產(chǎn)值 23 八月 2024 332-2-4：：兩類不同性質(zhì)的國有企業(yè)兩類不同性質(zhì)的國有企業(yè)一類是為滿足社會公共需要服務(wù)的，即真正的國有企業(yè)，由政府擁有并管理，目標不是贏利而是比較經(jīng)濟地為社會提供必需范圍內(nèi)的公共品供給(或服務(wù))一類是全民所有制企業(yè)，改革的方向是把這類國有企業(yè)的產(chǎn)權(quán)還給全民(如何還給全民可以研究)，而不是留給政府通過國資委監(jiān)管經(jīng)營，政府完全退出，這類企業(yè)的資產(chǎn)必須保值增值 23 八月 2024 342-2-5：：以以保值增值為目標會導(dǎo)致改革逆轉(zhuǎn)保值增值為目標會導(dǎo)致改革逆轉(zhuǎn)必然導(dǎo)致與民爭利，形成國有企業(yè)壟斷(行業(yè)準入壁壘)和腐敗，2004年宏觀調(diào)控中不同屬性鋼鐵企業(yè)受到不同待遇國有經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整迷失方向，實際上包袱企業(yè)甩了，有利可圖的企業(yè)留下了，職工甩了，官員留下了，借結(jié)構(gòu)調(diào)整發(fā)生了一次財富分配，于是有了郎咸平所謂的《格林柯爾：在“國退民進”的盛宴中狂歡》資源向國有企業(yè)傾斜：進出口權(quán)、債轉(zhuǎn)股、上市圈錢、國有銀行不良債權(quán)、外匯注資等“中航油事件” 5.54億美元的巨額虧損 23 八月 2024 352-3-1：學(xué)習思考：學(xué)習思考你認為世界上為什么會有“企業(yè)”這種東西？企業(yè)的規(guī)模由什么決定？唯利是圖符合企業(yè)的目標嗎？為什么私營企業(yè)要講求社會責任？ 23 八月 2024 362-3-2：計算題：計算題某企業(yè)在未來4年的收益分別為10、12、15、16萬元，第4年的殘差預(yù)計為20萬元。
若年貼現(xiàn)率為8%，則請：（1）列出企業(yè)價值的計算公式（2）若 、 、 ，則企業(yè)價值為多少？ 23 八月 2024 373.需求需求什么是需求為什么要重視需求當代需求呈現(xiàn)出什么特點影響需求的因素有哪些怎樣計算需求為什么黃金周商品價格有漲有跌 23 八月 2024 383-1: 什么是需求什么是需求中國有4億個家庭，每個家庭至少需要一臺電視機，所以中國電視機的需求量至少是4億臺真是這樣嗎？如果中國城市化率每年提高1%，則每年約有200萬個家庭需要在城里尋找住房按照這個需求量計算，盡管目前我國房屋空置率世界第一，但不存在泡沫你認為這樣的分析有道理嗎？ 23 八月 2024 393-1-1:需要需要需要是一種欲望，或說一種不滿足感需要是無止境的，是永遠不可能被滿足馬斯洛需要層次論告訴我們:1.當一種需要被滿足了，就會產(chǎn)生新的需要;2.需要總是不斷地向高層次發(fā)展，先是生存需要，再是發(fā)展需要，再是享受需要;3.需要的發(fā)展是不平衡的，當一部分在享受需要時，可能還有一部分正處在生存壓力之下需要是需求的來源，是社會進步的永恒動力 23 八月 2024 403-1-2:需求需求需求是一種有購買能力的需要。
需求=需要+購買力就彩電來說，我國的需要量很大，但在一定時刻的需求量卻要小得多需要的彩電至少在4億臺以上，而需求的彩電不超過4000萬臺需求來自兩部分：一是有購買能力的家庭更新?lián)Q代，二是剛具備購買力的家庭的購買 23 八月 2024 413-1-3:潛在需求和長期需求潛在需求和長期需求在商業(yè)上有些人把需求區(qū)分為現(xiàn)實需求與潛在需求這里所謂現(xiàn)實需求實際上就是前面所講的需求，這里所謂的潛在需求實質(zhì)上不是需求而是很可能發(fā)展為需求的需要潛在需求需要具備一定的條件才能變成需求：要么是為有錢人找到一種新需要，要么是降低商品價格或提高窮人的收入使窮人具備購買力需求又被分為短期需求與長期需求 23 八月 2024 423-1-4:有效需求和最終需求有效需求和最終需求宏觀經(jīng)濟學(xué)上把需求區(qū)分為有效需求和最終需求，二者都是一個國家在一定時點的總需求有效需求即總供給與總需求一致時的需求，即一定時點全社會的市場需求之和有效需求不足指的是有錢買但不買而造成的供給過剩的現(xiàn)象最終需求指全社會的購買能力之和最終需求不足指的是想買但無錢買而造成的供給過剩的現(xiàn)象 23 八月 2024 433-2:為什么要重視需求？為什么要重視需求？在買方市場形成后商品的價值主要由需求而不是供給決定。
有效需求不足是經(jīng)濟運行的常態(tài)營銷代替生產(chǎn)成為當代管理的核心問題按需求生產(chǎn)(訂單商業(yè)) 是當代企業(yè)優(yōu)勝的必要條件 23 八月 2024 443-3: 當代需求的變化當代需求的變化新新人類為什么大行其道？為什么流行奶油小生？請看一看你左右的同事，你發(fā)現(xiàn)什么？ 23 八月 2024 453-3-1:1990年代以來需求變化的趨勢與特征年代以來需求變化的趨勢與特征個性的重新發(fā)現(xiàn)：需求的個性化需求的個性化社會的包容力開始擴張：需求的多樣化需求的多樣化與世界一起跳舞：需求的瞬時化與多變性需求的瞬時化與多變性 23 八月 2024 463-3-2:需求變化引致的當代管理創(chuàng)新需求變化引致的當代管理創(chuàng)新大規(guī)模生產(chǎn)方式的終結(jié)：生產(chǎn)柔性化分工水平化與經(jīng)營多角化組織扁平化與業(yè)務(wù)核心化流程再造管理項目化合并與戰(zhàn)略聯(lián)盟 23 八月 2024 473-3-3-1:大規(guī)模生產(chǎn)方式正在終結(jié)：生產(chǎn)柔性化大規(guī)模生產(chǎn)方式正在終結(jié)：生產(chǎn)柔性化T型車死亡了，大規(guī)模生產(chǎn)方式（MASS MARKET）正在終結(jié)，柔性生產(chǎn)成為時尚柔性生產(chǎn)成為時尚（以滿足個性化與多樣化的需求）豐田與通用的不同命運： 2005年通用全球銷售917萬輛，虧損86億美元；豐田銷售809萬輛，利潤達104億美元在個性化、多樣化與規(guī)模經(jīng)濟之間出奇制勝：豐田“全球車身生產(chǎn)線”——可輕易地在8種車型之間轉(zhuǎn)產(chǎn)，安裝成本壓縮50%，改裝成本壓縮70%。
23 八月 2024 483-3-3-2:分工水平化與經(jīng)營多角化分工水平化與經(jīng)營多角化總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略需要尋找降低總成本的新方法 分工從大類產(chǎn)品分工向小類產(chǎn)品分工、零部件或工段分工發(fā)展，在個別部件或工段（或業(yè)務(wù)組）上形成新的規(guī)模經(jīng)濟QQ與車身共享計劃豐田未來計劃象生產(chǎn)飛機一樣生產(chǎn)汽車：各個組成部分在不同國家生產(chǎn)，實現(xiàn)專業(yè)化多角化經(jīng)營，以范圍經(jīng)濟取得規(guī)模經(jīng)濟的好處（迪士尼：從電影到公園到玩具到教育培訓(xùn)） 23 八月 2024 493-3-3-3:組織扁平化與業(yè)務(wù)核心化組織扁平化與業(yè)務(wù)核心化金字塔式組織坍塌了 組織扁平化，全社會興起“瘦身”熱潮：國家要瘦身、企業(yè)要瘦身，家庭要瘦身，個人要瘦身！業(yè)務(wù)核心化：國有企業(yè)向主業(yè)回歸；1997年蘋果公司將10多個產(chǎn)品一次性砍為4個（戴爾對蘋果公司的回答：解散把錢退給股東） 23 八月 2024 503-3-3-4:流程再造流程再造討論：討論：為什么眾多企業(yè)（海爾）不惜花費重金爭相再造流程?總結(jié)為顧客創(chuàng)造價值成為企業(yè)服務(wù)的唯一宗旨：把那些與為顧客創(chuàng)造價值無益的環(huán)節(jié)去掉！為顧客創(chuàng)造最大的價值成為企業(yè)經(jīng)營的最高原則：把資源盡量用在能為顧客創(chuàng)造最大價值之處 23 八月 2024 513-3-3-5:按項目來管理按項目來管理工作Operation項目project化,企業(yè)成為各類項目的集合體。
怎樣理解“項目管理”？#項目管理為什么成為管理熱潮？項目管理的核心理念：世界沒有兩只完全相同的手（個性化與多樣化）項目管理使組織柔性化：職能組織在需求的瞬時化與多變性面前日益僵化 23 八月 2024 523-3-3-6:合并與戰(zhàn)略聯(lián)盟化合并與戰(zhàn)略聯(lián)盟化合作與共享的時代時機稍縱即逝下正和博弈時代的管理：共享才能共存——一家企業(yè)不能吃完瞬時出現(xiàn)的整個蛋糕 23 八月 2024 533-3-3-7:學(xué)習擴展：管理創(chuàng)新有沒有終點？學(xué)習擴展：管理創(chuàng)新有沒有終點？組織扁平化：離市場更近以快速捕捉市場需求的變化→服務(wù)代替生產(chǎn)成為附加值的高端，外包與虛擬經(jīng)營正在流行 流程再造：生產(chǎn)柔性化，使企業(yè)更敏捷，更有能力滿足瞬時變化的個性化需求業(yè)務(wù)核心化：把資源放到最有價值處→形成、發(fā)展并不斷鞏固核心競爭力 23 八月 2024 543-4: 影響需求的因素影響需求的因素案例:《巧定高價,與眾不同——美國吉諾·鮑洛奇的定價藝術(shù)》討論：通過頭腦風暴法由學(xué)員提出影響需求的因素有哪些？從中總結(jié)出主要因素或常規(guī)因素 23 八月 2024 553-4-1:自身價格與需求自身價格與需求需求法則：不考慮其他因素，僅考慮需求量與價格之間的關(guān)系，則價格與需求量反方向變化：價格越高，消費者對某種商品的需求量越??；反之，價格越低，消費者對某種商品的需求量越大。
為什么價格與需求成反比? 收入效應(yīng) 替代效應(yīng) 23 八月 2024 563-4-1-1:需求法則的應(yīng)用需求法則的應(yīng)用案例：美國面臨的許多環(huán)境問題之一就是如何處理家庭和企業(yè)每天生產(chǎn)的大量垃圾在1960年，美國平均每個家庭丟棄的垃圾為每天2.6磅，可是今天這個數(shù)字為3.8磅隨著垃圾量的增加，現(xiàn)有的垃圾堆積場都已經(jīng)填滿，要在城區(qū)附近尋找新的堆積場已經(jīng)越來越困難了 23 八月 2024 57聰明的社區(qū)聰明的社區(qū)有一個小的社區(qū)利用需求法則，使垃圾的收集問題得到了緩解賓夕法尼亞州珀卡西的居民，原先每人每年向市政當局交納固定的垃圾收集費120美元，當時他們每人每天丟棄的垃圾為2.2磅由于收集費是固定的，居民如果再增加丟棄量，這增加的部分就不再收費，因此對居民來說，對減少垃圾丟棄量沒有利益驅(qū)動 23 八月 2024 58續(xù)續(xù)后來珀卡西開始改變收費辦法市政當局要求所有的垃圾都裝在由市政當局出售的專門的垃圾袋里一只容積為40磅的大垃圾袋收費1.50美元，也就是丟棄垃圾的邊際成本就零增加到每磅約4美分未裝入經(jīng)批準的增產(chǎn)增值袋的垃圾不會被檢走另外，市政當局還實施了一項廢物再利用計劃，它發(fā)給每個家庭一個桶來裝瓶子，每周收集一次。
此外，還每月收集一次舊報紙 23 八月 2024 59結(jié)果結(jié)果結(jié)果和預(yù)料的一樣，人們開始減少家庭垃圾丟棄量第一年就見效，每人每天丟棄的垃圾減少到1磅以下珀卡西居民開始受益，因為他們比以前少付30%的費用，市政當局收集垃圾的成本也減少了40% 23 八月 2024 60案例擴展案例擴展擴展：在我國能否以同樣的辦法來解決城市垃圾問題？北京缺水嚴重，但浪費同樣驚人在保證不增加低收入家庭用水負擔的條件下，你能利用需求法則解決這個問題嗎？ 23 八月 2024 613-4-1-2:需求價格彈性需求價格彈性——弧彈性弧彈性價格每變化1%,引起的需求量變化的百分比若某商品的市場需求方程為(1)價格從2元上升到4元時,需求價格彈性為多少?(2)價格從4元降低到2元時,需求價格彈性為多少? 23 八月 2024 623-4-1-3:需求價格弧彈性的中點公式需求價格弧彈性的中點公式依中點公式計算上題的弧彈性 23 八月 2024 633-4-1-4:需求價格彈性需求價格彈性——點彈性點彈性能否計算出上題中價格為2或4的需求價格點彈性? 23 八月 2024 643-4-1-5:需求價格彈性的分類需求價格彈性的分類富有彈性:單位彈性:缺乏彈性:特殊：完全有彈性、完全無彈性 23 八月 2024 653-4-1-6:需求價格彈性與企業(yè)的價格策略需求價格彈性與企業(yè)的價格策略為什么黃金周商品價格有漲有跌呢？黃金周商家的營銷策略：家電產(chǎn)品降價，交通費提價其它觀察：提前買飛機票可以給予折扣，但在機場買票無折扣。
23 八月 2024 663-4-1-7:降價與企業(yè)總銷售收入降價與企業(yè)總銷售收入 ，總銷售收入不變 ，總銷售收入增加 ，總銷售收入減少.案例：P64“大學(xué)生的收費應(yīng)為多少” 23 八月 2024 673-4-1-8:谷賤傷農(nóng)谷賤傷農(nóng)一個令人迷惑不解的現(xiàn)象是，農(nóng)民增產(chǎn)反而減收，減產(chǎn)卻不一定減少：結(jié)果糧食供給不足原因：需求缺乏彈性保護價收購：國家儲備糧、限產(chǎn)與退耕還草 D S 23 八月 2024 683-4-1-9:身邊的管理學(xué)身邊的管理學(xué)油價上升,出租行業(yè)要求調(diào)整每公里運價若你是物價局領(lǐng)導(dǎo)，你應(yīng)該怎么做？ 23 八月 2024 693-4-2:相關(guān)商品的價格與需求相關(guān)商品的價格與需求相關(guān)商品的價格對某一商品的需求量有影響這種影響可以用需求交叉彈性來度量需求交叉彈性公式（教材72頁）根據(jù)需求交叉彈性可以把商品劃分為三類：一是替代品（彈性大于0），二是互補品（彈性小于0），三是無關(guān)品（彈性等于0）案例：P79“在決策中應(yīng)用彈性” 23 八月 2024 703-4-3:預(yù)期與需求預(yù)期與需求1995年股票價格不斷上漲但購買的人絡(luò)繹不絕；現(xiàn)在股票價格不斷下跌，購買的人卻門可羅雀。
原因何在呢？最近一段時間石油和鐵礦石價格暴漲但需求量沒有減小反而上升買漲不買跌 23 八月 2024 713-4-4:收入與需求收入與需求一般地說，收入越高，對商品的需求量越大；有時，收入越高，對某商品的需求反而越小 23 八月 2024 723-4-4-1:需求收入彈性需求收入彈性收入變動1%引起的需求量變化的百分比收入彈性公式[教材75]根據(jù)收入彈性，可以把商品分成三類：奢侈品（大于1）、必需品（小于1且大于0）、低檔品（小于0）為什么低檔品的收入彈性小于1？恩格爾定律 23 八月 2024 733-4-4-2:需求（收入）法則的應(yīng)用需求（收入）法則的應(yīng)用為什么農(nóng)民的收入增長比城市居民的收入增長要緩慢？（不考慮特殊的政治、體制因素）示例：教材67頁“恩格爾法則與農(nóng)民的處境”1845年愛爾蘭發(fā)生了饑荒，土豆的價格暴漲但購買的人反而更多，許多店鋪前排起了長隊：反需求法則 23 八月 2024 743-4-5: 偏好與需求偏好與需求為什么表面特色不同的價格相同、功能相同的同類商品都有市場（盡管市場有大有?。?觀察一下不同人的早餐組合（價格、種類、功能基本相同）習題：我國人均牛奶消費量遠低于發(fā)達國家，造成這個狀況的主要因素是什么？ 23 八月 2024 753-5:怎樣計算需求怎樣計算需求個人需求、市場需求與企業(yè)需求需求方程需求方程模擬需求量預(yù)測 23 八月 2024 763-5-1:個人個人D、市場、市場D和企業(yè)和企業(yè)D把個人需求水平相加得到市場需求市場需求是某一類市場上所有企業(yè)產(chǎn)品的需求之和（示例：教材51-52）具體到某一個企業(yè)，市場對其產(chǎn)品的需求只是該類市場需求的一部分,即企業(yè)需求企業(yè)需求不僅取決于市場需求(決定企業(yè)需求的規(guī)模和細分市場)，而且取決于市場結(jié)構(gòu)（舉例）(第6講)，不同市場結(jié)構(gòu)企業(yè)之間瓜分市場需求的規(guī)則是不同的 23 八月 2024 773-5-2:需求方程需求方程一般式(教材91公式4-8)線性式(教材91公式4-9)常用式(教材81) 23 八月 2024 783-5-3:需求方程模擬需求方程模擬龍蝦晚餐的需求P83-84收集數(shù)據(jù)（橫斷面數(shù)據(jù)或時間序列數(shù)據(jù)）回歸分析P85，用excel現(xiàn)場演示需求估計表.xls 23 八月 2024 793-5-4:估計檢驗估計檢驗可決系數(shù)越接近于1，則被估計的關(guān)系成立的可能性越大；=FDIST（F，N-DF-1，DF），其值表示X與Y之間的關(guān)系被錯誤地估計的概率。
如果該值非常小，則表明有95%的把握X與Y之間存在著被估計的關(guān)系T統(tǒng)計值=參數(shù)/標準差，其值的絕對值若大于TINV(0.05,DF)的值，則表明有95%的把握X與Y之間存在著被估計的關(guān)系 23 八月 2024 803-5-5:回歸公式回歸公式最小二乘法估計的方程 23 八月 2024 813-6: 需求量預(yù)測需求量預(yù)測德爾菲法（專家意見法）趨勢推測法(110可作趨勢調(diào)整的回歸分析)指數(shù)平滑法指數(shù)平滑法(116/使殘差的平方和最小來確定平滑系數(shù))氣壓表式預(yù)測法（118超前指示值）投入產(chǎn)業(yè)法(122直接消耗矩陣與完全消耗矩陣) 23 八月 2024 823-6-1:指數(shù)平滑法P117已知某地2010年GDP為8.5億元，若平滑常數(shù)為0.4，2009年采用同一平滑系數(shù)對2010年GDP的預(yù)測值為9.1億元，則請利用指數(shù)平滑法預(yù)測2011年該地區(qū)GDP的值 23 八月 2024 833-7:思考題思考題(上上)舉例說明影響需求的因素我國人均牛奶消費量遠低于發(fā)達國家水平，造成我國人均牛奶需求量小的主要因素是什么？如何理解有效需求與最終需求?據(jù)統(tǒng)計，我國消費率(約56%)遠低于世界平均水平(約77%)。
你認為我國消費需求是有效需求不足嗎？為消費升級而生產(chǎn)能不能解決我國有效需求不足的問題？ 23 八月 2024 84思考題思考題(中中)一個令人迷惑不解的現(xiàn)象是：農(nóng)民增產(chǎn)，反而收入下降，減產(chǎn)卻不一定減收這種現(xiàn)象俗稱“谷賤傷農(nóng)”請你用需要原理分析這種現(xiàn)象產(chǎn)生的原因并提出可行的解決措施 23 八月 2024 853-8:思考題思考題(下下)北京缺水嚴重，但浪費同樣驚人在保證不增加低收入家庭的用水負擔的條件下，你能利用需求法則來解決這個問題嗎？什么叫恩格爾定律?為什么農(nóng)民收入的增長總是慢于城市居民收入的增長?當代需求呈現(xiàn)出怎樣的變化趨勢? 23 八月 2024 863-9:計算題計算題1假如一家企業(yè)把產(chǎn)品價格降低了4%，結(jié)果它的需求量提高了8%，其需求的價格彈性等于多少？ 23 八月 2024 873-10:計算題計算題2管理經(jīng)濟學(xué)教科書的需求方程為請計算或回答:(1)價格從2元上升到4元的需求價格彈性(用中點公式)；(2)價格等于5時的需求價格點彈性3)該商品是富有彈性的,還是缺乏彈性的? 23 八月 2024 883-11:計算題計算題3一種產(chǎn)品的需求方程為I為收入,請計算或回答:(1)寫出需求收入點彈性方程；(2)當價格和收入為多少時,該產(chǎn)品為必需品? 23 八月 2024 893-12:計算題計算題4根據(jù)調(diào)查,某商品的需求量Q與價格P數(shù)據(jù)如下表,請用回歸分析模擬出該商品的需求方程:P60534340475741533751Q839310010897801058611090 23 八月 2024 90 4.生產(chǎn)生產(chǎn)生產(chǎn)函數(shù)要素替代與生產(chǎn)方式規(guī)模經(jīng)濟與規(guī)模不經(jīng)濟邊際報酬遞減規(guī)律范圍經(jīng)濟 23 八月 2024 914-1:生產(chǎn)函數(shù)生產(chǎn)函數(shù)在一定的技術(shù)條件下，投入一定量的勞動與資本，在單位時間內(nèi)能夠生產(chǎn)的最大產(chǎn)量之間的關(guān)系公式（教材135-136頁6-1、6-2、6-3）公式中的Q表示能夠生產(chǎn)的最大產(chǎn)量。
企業(yè)實際生產(chǎn)的產(chǎn)量可能小于能夠生產(chǎn)的最大產(chǎn)量，但由于市場競爭，必然導(dǎo)致整個社會的企業(yè)在產(chǎn)量上不斷地向最大產(chǎn)量接近 23 八月 2024 924-2:要素替代與生產(chǎn)方式要素替代與生產(chǎn)方式觀察表（教材136頁）6-1:#投入要素之間存在替代性，可能以不同的要素投入量組合生產(chǎn)出同樣的產(chǎn)量1,6)、(2,3)、(3,2)、(6,1)4個組合都可生產(chǎn)出245的產(chǎn)量#(3,2)和(6,1)是勞動密集型生產(chǎn), (1,6)和(2,3)屬資本密集型生產(chǎn) 23 八月 2024 934-2-1:經(jīng)濟增長方式向何處轉(zhuǎn)經(jīng)濟增長方式向何處轉(zhuǎn)?要素的替代性表明,實現(xiàn)一國經(jīng)濟發(fā)展可以通過更多地使用本國豐富的資源來達到依靠我國勞動力資源稟賦建立低成本擴張的國際經(jīng)濟競爭優(yōu)勢,以促進我國經(jīng)濟不斷發(fā)展(林毅夫)全球化背景沒有民族產(chǎn)品,只有民族利益.依靠勞動力資源稟賦建立加工貿(mào)易為主導(dǎo)的競爭優(yōu)勢(龍永圖)賣服裝不如賣飛機(附加值小):從勞動密集轉(zhuǎn)向資本密集,向技術(shù)進軍,樹立民族產(chǎn)品,建立民族工業(yè)既要搞資本密集,也要搞勞動密集(樊綱) 23 八月 2024 944-2-2:在比較優(yōu)勢中形成新的比較優(yōu)勢在比較優(yōu)勢中形成新的比較優(yōu)勢一國經(jīng)濟的國際競爭力來自資源稟賦,勞動力低成本是“中國制造”的比較優(yōu)勢在沒有優(yōu)勢的條件下靠保護形成不了競爭力，幼稚工業(yè)保護論不切實際勞動力低成本優(yōu)勢不可持續(xù)，斯里蘭卡等國的勞動力豐富且便宜；如果未來沒有新優(yōu)勢，則只能采取壓低工資的辦法維持該優(yōu)勢，從而形成對外依賴的惡性循環(huán)符合我國資源稟賦的未來選擇是不斷加大人力資本投資(日本經(jīng)驗,人多不是包袱)，形成可持續(xù)的勞動力優(yōu)勢(從低成本轉(zhuǎn)向質(zhì)高價優(yōu)) 23 八月 2024 954-2-3:有選擇地發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)有選擇地發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)全球化沒有民族整車但應(yīng)該有民族核心技術(shù)的零部件(也是一種產(chǎn)品-中間品)發(fā)揮勞動力優(yōu)勢\不主張保護幼稚工業(yè)不等于完全放棄高新技術(shù)或資本\技術(shù)密集生產(chǎn),在部分領(lǐng)域\部分產(chǎn)品生產(chǎn)的某些工段或零部件上,我們有比較優(yōu)勢.但全國都搞高科技工業(yè)園顯然是浮夸全球化時代想在主要產(chǎn)品生產(chǎn)上都具有國際競爭力,即使是大國也是不現(xiàn)實的發(fā)達保護給予糧食等的生產(chǎn)巨額補貼不是出于安全考慮,而是為了拉選票.不要夸大戰(zhàn)略產(chǎn)品的安全問題 23 八月 2024 964-3:要素之間是否具有完全替代性要素之間是否具有完全替代性?觀察表（教材136頁）6-1并討論經(jīng)濟發(fā)展存在瓶頸制約(木桶原理)瓶頸制約導(dǎo)致國民收入按最稀缺要素(所有權(quán))分配在中國最稀缺要素在不同地區(qū)\行業(yè)\時代不同,按勞分配\按資分配\按土地分配\按權(quán)力分配都存在,但總體上是按資分配 23 八月 2024 974-3-1:解決瓶頸制約的方法是什么解決瓶頸制約的方法是什么?途徑之一是增加稀缺要素供給,其可能性取決于資源條件和進口可能(進口既受制于國外資源,也受制于價格)途徑之二是技術(shù)進步,提高富有要素對稀缺要素的替代率,但存在極限我國資本稀缺,引進外資解決了資本的貨幣形態(tài)的稀缺,但加劇了資本物質(zhì)形態(tài)的稀缺.途徑一表明:重化工業(yè)道路值得懷疑(吳敬璉)!(反過來說明,要走依靠勞動力稟賦\不斷提高勞動力素質(zhì)的加工制造之路) 23 八月 2024 984-4:規(guī)模經(jīng)濟與規(guī)模不經(jīng)濟規(guī)模經(jīng)濟與規(guī)模不經(jīng)濟觀察表（教材136頁表6-1: 從組合(1,1)到組合(2,2)···(8,8),產(chǎn)量從100到200···800,資本和勞動的投入量每次增1倍,而產(chǎn)量也增1規(guī)模收益:每種要素投入量以相同的倍數(shù)增加帶來的產(chǎn)量的變化若投入量同時增加r,結(jié)果產(chǎn)量增加h倍:r
在來年，由于主力隊員不缺員，結(jié)果該球員完全沒有機會上場這時另一俱樂部愿以1萬的租借費使用該球員該俱樂部應(yīng)該租借嗎？ 23 八月 2024 1115-7：長壽資產(chǎn)的成本：長壽資產(chǎn)的成本長壽資產(chǎn)即能使用許多年的資產(chǎn)會計成本=折舊經(jīng)濟成本=期初買價-期末賣價 23 八月 2024 1125-7-1：實例計算：實例計算某上市公司的一臺設(shè)備原值為100萬元，每年計提折舊10萬元年初該設(shè)備的市場價為102萬元，年末市價為72萬元請分別計算該設(shè)備的會計成本和經(jīng)濟成本 23 八月 2024 1135-8：不變成本與可變成本：不變成本與可變成本短期生產(chǎn)與長期生產(chǎn)：至少有一個生產(chǎn)要素的投入量保持不變的生產(chǎn)即為短期生產(chǎn)，其時間即為“短期”；所有要素投入量都發(fā)生改變的生產(chǎn)即為長期生產(chǎn)，其時間即為“長期”不變成本（固定成本，屬于沉沒成本）：在短期保持不變的那個生產(chǎn)要素的投入量與其價格的乘積可變成本：在短期隨產(chǎn)量的增加而改變投入量的的那個要素的投入量與其價格的乘積在長期，成本=可變成本示例：教材1763表7-3 23 八月 2024 1145-9：平均成本與邊際成本：平均成本與邊際成本平均成本：單位產(chǎn)量的成本#平均固成本：分攤到單位產(chǎn)量上的固定成本#平均可變成本：分攤到單位產(chǎn)量上的不變成本邊際成本：增加一單位產(chǎn)量所引起的成本的增量。
邊際成本屬于增量成本成本曲線的一般圖形（教材173）計算示例：教材174表7-4 23 八月 2024 1155-10：：成本與決策（下）成本與決策（下）——量本利分析量本利分析盈虧平衡點(保本)產(chǎn)量取得目標利潤的產(chǎn)量實例:教材P185“微機軟件的盈虧平衡點”實例：教材P186——非線性收入與成本曲線 23 八月 2024 1165-11:線性規(guī)劃線性規(guī)劃在一組約束條件下求最優(yōu)解的技術(shù)方法實例P203：在現(xiàn)行加工能力下兩種產(chǎn)品各生產(chǎn)多少企業(yè)利潤最大？ 23 八月 2024 1175-12:思考題思考題請舉例說明什么是機會成本、沉沒成本請舉例說明內(nèi)含成本與外顯成本、會計成本與經(jīng)濟成本、會計利潤、經(jīng)濟利潤與正常利潤的區(qū)別 23 八月 2024 1186.市場市場市場按交易對象可分為商品市場和要素市場；按結(jié)構(gòu)可分為完全競爭市場、壟斷競爭市場、寡頭市場和壟斷市場 23 八月 2024 1196-1:完全競爭市場完全競爭市場買者眾多,企業(yè)數(shù)量眾多且彼此的產(chǎn)品沒有差別,企業(yè)可以自由地進入或退出該市場每一個企業(yè)的市場份額對于整個市場需求來說都是微不足道的,每個企業(yè)都是價格的接受者,企業(yè)需求曲線是一條水平線,即在現(xiàn)行市場均衡價格水平上,市場對企業(yè)的需求無限大。
行業(yè)內(nèi)所有企業(yè)不斷擴大產(chǎn)量的結(jié)果是市場價格下降，一定規(guī)模以下的企業(yè)將退出市場,直到達到新的均衡 23 八月 2024 1206-2:壟斷競爭市場壟斷競爭市場買者和賣者眾多,產(chǎn)品有一定差別,進入與退出容易由于存在產(chǎn)品差別,企業(yè)需求曲線不是水平的,且比市場需求曲線陡峭企業(yè)瓜分的市場需求份額取決于自身價格與市場價格的偏離程度和由產(chǎn)品差別程度而建立的消費者對本企業(yè)產(chǎn)品的忠誠度激烈的價格戰(zhàn)導(dǎo)致長期邊際收益下降 23 八月 2024 1216-3:寡頭市場寡頭市場 企業(yè)數(shù)量很少,每一個企業(yè)采取的競爭策略都會引起其它企業(yè)的跟蹤反應(yīng)進入與退出都非常困難由于打價格戰(zhàn)會導(dǎo)致兩敗俱傷，因而寡頭市場價格變化小，甚至形成價格剛性（手機雙向收費喊了幾年但毫無改變的跡象）價格患謀歐佩克組織：在成員企業(yè)之間分配產(chǎn)量，以產(chǎn)量控制市場價格但由于存在替代品，并不能完全控制產(chǎn)品 23 八月 2024 1226-4:壟斷市場壟斷市場單個賣者，無相近的替代品，新企業(yè)進入非常困難壟斷企業(yè)面臨的需求曲線就是市場需求曲線為了取得最大化利潤,壟斷企業(yè)可能采用壟斷高價，也可能采取壟斷低價但一般說來，壟斷企業(yè)為了獲利經(jīng)濟利潤生產(chǎn)的產(chǎn)量小于完全競爭產(chǎn)量，價格卻比后者高得多壟斷企業(yè)獲取經(jīng)濟利潤的能力會導(dǎo)致尋租，從而造成社會資源浪費 23 八月 2024 1236-5:思考題思考題簡述完全競爭市場的特征請指出現(xiàn)實中哪個市場是寡頭市場并說明理由 23 八月 2024 1247.決策決策(上上)—— 定價決策定價決策多產(chǎn)品定價全部或增量成本定價拉姆齊定價差別定價成本加成定價最低工資 23 八月 2024 1257-1：多產(chǎn)品定價：多產(chǎn)品定價感恩節(jié)火雞的價格（P307）習題：現(xiàn)在很多居民愿意到家樂福購物，據(jù)說它的價格便宜。
然而，有人調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有些商品家樂福價格便宜，有些商品并不便宜請問家樂?？赡懿扇×艘环N什么定價法你還能舉出另外一個例子嗎？（打印機與打印耗材，手機白送） 23 八月 2024 1267-2：全部或增量成本定價：全部或增量成本定價什么是不公平的競爭（教材P309案例）當存在共同成本時，從總體上，價格必須高到足以補償企業(yè)的共同成本，但并不需要每種產(chǎn)品的定價都足以補償被武斷分攤的共同成本只要新產(chǎn)品的價格高于增量成本，生產(chǎn)這種產(chǎn)品就能增加總利潤 23 八月 2024 1277-3：： 拉姆齊定價拉姆齊定價(管制或非盈利企業(yè)管制或非盈利企業(yè))法則:價格偏離邊際成本的距離與需求價格彈性成反比,需求彈性大的商品,價格定得離邊際成本較近;反之,定得遠一些,這樣做效率損失最小實例:教材312-313“例題‘使用拉姆齊定價法’” 23 八月 2024 1287-4：差別定價：差別定價差別價格:消費者或市場之間的價格差異不反映供應(yīng)同一產(chǎn)品的成本差異西單炊食城:交58元隨便吃,盡管進去的人吃得不一樣,但價錢一樣來呼市的機票價格并非人人一樣.案例P316 23 八月 2024 1297-4-1：差別定價的條件：差別定價的條件P315企業(yè)對價格至少有一定控制能力有可能根據(jù)彈性的不同把企業(yè)產(chǎn)品市場劃分幾個不同的市場并實行不同價格企業(yè)的市場是能分割的,人們不能在不同市場間倒賣 23 八月 2024 1307-4-2：差別定價的種類：差別定價的種類一度差別定價:對每一個產(chǎn)品索取最高可能的價格(每一個產(chǎn)品的價格都不一樣,理論上說消費者剩余等于零)二度差別定價:根據(jù)每個消費者購買數(shù)量定價(常見于自來水等的定價)三度差別定價:按需求彈性劃分為不同的市場并定不同的賣價(用途\地理位置\消費者的個人特征等) 23 八月 2024 1317-5：成本加成定價：成本加成定價價格=平均成本+目標利潤/產(chǎn)量產(chǎn)量一般取生產(chǎn)能力的80%實例:教材P325例題——汽車的成本加成定價案例：《低價的“自來水哲學(xué)”——日本松下公司的產(chǎn)品定價分析》優(yōu)缺點：教材P325頁“對成本加成定價法的評價” 23 八月 2024 1327-6：： 最低工資最低工資P344最低工資的初衷:改善非熟練工人(農(nóng)民工)當最低工資低于市場實際工資時,最低工資無影響;當最低工資高于實際工資時,失業(yè)增加,但增加主要是非熟練工的失業(yè),而對熟練的需求反而提高了(二者相互替代)_在更高的工資水平上企業(yè)更愿意雇用熟練工 W1 W MRP 23 八月 2024 1338.決策決策(下下)—— 長期計劃決策長期計劃決策風險下的決策：決策樹分析資本預(yù)算與NPV分析兼并與收購全要素生產(chǎn)率與學(xué)習曲線效應(yīng)企業(yè)布點政府規(guī)制 23 八月 2024 1348-1：： 風險條件下的決策風險條件下的決策風險與不確定的區(qū)別風險條件下的決策:策略\自然狀態(tài)\結(jié)果風險評價指標:期望值\標準差\變差系數(shù)決策樹分析:教材374“建大廠還是建小廠”風險偏好決定最終選擇 23 八月 2024 1358-2：資本預(yù)算與：資本預(yù)算與NPV資本投資方案:預(yù)期在今后1年以上的時間里才能得到回報的方案資本預(yù)算就是做投資決策,因為資本投資往往是不可逆的估計現(xiàn)金流量:教材P385財務(wù)凈現(xiàn)值法NPV:教材388 23 八月 2024 1368-3：兼并與收購：兼并與收購兼并的種類:橫向兼并\縱向兼并(下游\上游)\混合兼并兼并動機:增加市場控制力\規(guī)模經(jīng)濟(技術(shù)性_專業(yè)性\成本分攤等;經(jīng)濟性_買主壟斷地位)\降低交易成本\分散風險\價值評估差異(買比新建好)案例:海爾集團兼并青島紅星電器公司 23 八月 2024 1378-4：全要素生產(chǎn)率與學(xué)習曲線：全要素生產(chǎn)率與學(xué)習曲線全要素生產(chǎn)率:勞動與資本投入量之外的因素所帶來的國民收入或產(chǎn)量的增長學(xué)習曲線效應(yīng):反映企業(yè)到目前為止累積生產(chǎn)的總產(chǎn)量而引起的效率的提高(教材429)規(guī)模經(jīng)濟是由目前的產(chǎn)量而引起的成本降低 23 八月 2024 1388-5：企業(yè)布點：企業(yè)布點布點的基本原理市場范圍布點門檻工業(yè)企業(yè)的選點全球經(jīng)濟中的企業(yè)布點 23 八月 2024 1398-5-1：布點原理：布點原理有在一個特定地區(qū)把點布在一起的趨勢(商場集中西單\王府井;賣肉在一起,賣水產(chǎn)品的在一起)如果需求不隨布點的變化而變化,則為一個線性市場服務(wù)兩家企業(yè)趨向于在市場的中央點布點,這可以節(jié)省運輸成本如果需求與賣者的距離成反比,則兩家企業(yè)傾向于分別在市場的兩半的中央布點一般地說,在生產(chǎn)過程中失重的布點在原料產(chǎn)地,增重的布在消費地(教材440) 23 八月 2024 1408-6：政府規(guī)制：政府規(guī)制反托拉斯法對公共事業(yè)的規(guī)制價格控制(教材498:巴黎的房租控制) 。
