開創(chuàng)溝通新模式開創(chuàng)溝通新模式------騰訊公司手機騰訊公司手機QQ新品發(fā)布會新品發(fā)布會活活動目目標(biāo)??????????主要面向媒體和主要面向媒體和終端合作廠商端合作廠商傳播、用播、用戶傳遞““手機手機QQ支持支持視頻通通話、、PTT功能，全新溝通模式功能，全新溝通模式實現(xiàn)””等新等新聞點????????營造造輿論聲聲勢，打造行，打造行業(yè)影響力，影響力，擴大使用用大使用用戶規(guī)模，模，提升提升該產(chǎn)品在品在業(yè)界、用界、用戶乃至全社會中的地位，乃至全社會中的地位，實現(xiàn)產(chǎn)品價品價值時間：2015年11月2日左右地點：北京規(guī)模：100-120人發(fā)布會主布會主題策略推策略推導(dǎo)我我們有利的形有利的形勢和機會在哪里？和機會在哪里？形勢形勢1.經(jīng)過幾年市場培育，3G手機使用更加普及；2.用戶已習(xí)慣在PC QQ上視頻聊天，對離開PC以外的語音及視頻聊天方式易培養(yǎng)；3.QQ手機聊天在移動聊天市場上占絕對優(yōu)勢機會機會1.手機QQ已經(jīng)覆蓋眾多平臺，在Android手機、Android pad、iPhone、iPad等眾多終端上實現(xiàn)了視頻通話功能；2. 3G手機為主的移動網(wǎng)絡(luò)成為年輕人溝通與社交的重要途徑和平臺；3.年輕人具有追逐潮流，敢于嘗試的心態(tài)，手機QQ視頻、PTT吸引力大但我但我們面面臨障礙障礙n社會、終端合作廠商、手機年青用戶人對手機視頻、PTT價值認(rèn)識并不足夠；nFacetime、3G可視電話、米聊等競品，在手機視頻、PTT市場中占據(jù)用戶和知名度先發(fā)優(yōu)勢；n手機視頻、PTT等手機QQ新產(chǎn)品，在市場上推廣從頭開始，基礎(chǔ)薄弱。

我我們的挑的挑戰(zhàn)在：在：如何吸引如何吸引終端合作廠商、手機年青用端合作廠商、手機年青用戶關(guān)注手機關(guān)注手機視頻、、PTT？？n塑造一個自由、開放手機聊天新形象；n強化傳播，終端合作廠商、手機年青用戶了解產(chǎn)品應(yīng)用價值；n利用年輕一代追趕潮流的心態(tài)我們策略思考：從需求、競品、產(chǎn)品核心價值尋找發(fā)布會傳播主題ü深刻洞察用戶和終端合作廠商的需求；ü挖掘競品的弱點、找尋差異化；ü梳理QQ手機視頻、PTT的獨特利益；ü用時尚的方式傳播QQ手機視頻、PTT需求洞察：手機用戶需求即是終端合作廠商支持手機QQ的源動力手機QQ用戶主要目標(biāo)人群：年青白領(lǐng)、大學(xué)生他們個性張揚的80后、90為主：?滿懷抱負(fù)，信心十足，?對未來充滿期待的新一代年輕人……?他們樂于通過高速網(wǎng)絡(luò)享受QQPC聊天帶來樂趣，他們聊：@聊工作@聊生活@聊愛情@聊友情………@借網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意地表現(xiàn)自己，表達(dá)感情，@希望走在時代前端，@渴望自由，拒絕一成不變 然而,在移動運營商各自為戰(zhàn)和3G終端環(huán)境下,他們有著種種不滿與抱怨:ü都3G多年了，手機聊天與2G時差不多，基本還以打電話、發(fā)短信為主?ü牛氣的facetime也限死在蘋果系列產(chǎn)品，真不給力！ü傳說中3G可視頻電話，貌似沒有幾個人在用、能用！?網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)生活唯一不生活唯一不變的就是改的就是改變 ，，但但實際上上總是充是充滿束束縛和限制和限制核心需求洞察看看我們的對手，有哪些不足?競品弱點競品弱點手機視頻、手機視頻、PTT受限于受限于各平臺網(wǎng)絡(luò)制式、受限于各移動終端，溝通受阻各平臺網(wǎng)絡(luò)制式、受限于各移動終端，溝通受阻競品競品可視電話可視電話facetime米聊米聊功能特點3G視頻聊天3G視頻聊天3G語音對講:一對一、一對多弱點僅限移動、聯(lián)通內(nèi)部3G視頻功能手機僅支持(iPhone 4,iPad 2,iPod touch 4,Mac）蘋果系列使用僅限語音對講產(chǎn)品特點功能價值產(chǎn)品獨特利益點手機手機QQ視頻、、PTT獨特利益點獨特利益點在 Android手 機 、Android pad、iPhone、iPad等眾多終端視頻通話功能手機QQ與PC QQ實現(xiàn)互動QQ手機PTT跨平臺、多終端暢享音頻溝通跨平臺，多3G終端自暢享由視頻溝通跨平臺多終端暢享自由視頻溝通獨特利益點獨特利益點隨隨時隨地隨地視頻聊、聊、語音聊，音聊，暢享自由溝通享自由溝通手機手機QQ視頻、視頻、PTT獨特利益點獨特利益點溝通從此改變溝通從此改變隨時隨地視頻聊、隨時隨地視頻聊、語音聊，暢享自由溝通語音聊，暢享自由溝通發(fā)布會主題方向發(fā)布會主題方向核心需求洞察核心需求洞察網(wǎng)絡(luò)生活唯一不變的就是改變 ，但實際上總是充滿束縛和限制競品弱點競品弱點手機視頻、PTT受限于各平臺網(wǎng)絡(luò)制式、受限于各移動終端，溝通受阻備選主題備選主題:溝通終極革命溝通終極革命“溝通從此改變”內(nèi)涵釋譯主題大氣、高遠(yuǎn)，突出手機QQ新品，創(chuàng)造出一種全新溝通方式，一場溝通的全新變革，為用戶創(chuàng)造新價值，勇于引領(lǐng)時代變化。

溝通溝通”：：突出手機QQ代表的品類屬性從此改變從此改變”：：表達(dá)出對新品先進性有100%信心，彰顯市場領(lǐng)導(dǎo)者的霸氣；同時吸引來賓、媒體的興趣，有深入探究的沖動方向二、從用方向二、從用戶使用價使用價值方面提方面提煉主主題：全新溝通、精彩無限：全新溝通、精彩無限內(nèi)涵釋譯：“全新溝通”: 強調(diào)新品創(chuàng)造出一種全新溝通方式，創(chuàng)造新價值精彩無限”：手機QQ新功能無時間、地點限制、無網(wǎng)絡(luò)制式限制、相對于競品，少終端限制，可隨時隨地創(chuàng)造無限精彩的3G生活，并針對競品弱點進行差異化訴?備選主題：溝通無極限備選主題：溝通無極限發(fā)布會策略：?氛圍營造：強勢登場、體驗改變、引起興趣; ?滲入手機QQ視頻及PTT功能，強化產(chǎn)品價值; ?通過互動活動體驗提升參與度；?鼓勵終端合作廠商、媒體支持手機QQ；活動基調(diào)互動的時尚的體驗的領(lǐng)先的互動的發(fā)布布會會流流程程迎迎賓接待：手機接待：手機QQ新體新體驗暖暖場片：體片：體驗者者VCR大片大片啟啟動儀式：手機式：手機QQ新品新品, ,破限出世破限出世騰訊領(lǐng)導(dǎo)致辭：全新溝通，改致辭：全新溝通，改變世界世界總監(jiān)講解：手機解：手機QQ新品、改新品、改變你我你我嘉嘉賓訪談：手機新品、改：手機新品、改變行行業(yè)情景情景劇表演：手機表演：手機QQ，，愛戀戀0 0距離距離趣味抽趣味抽獎：手機：手機QQ視頻抽抽獎，，歡樂無限無限自由提自由提問：解答媒體、：解答媒體、終端合作商端合作商問題14:0017:3014:3015:0015:3016:1017:0014:50迎迎賓接待：手機接待：手機QQ新體新體驗?zāi)康模耗康模簩⑹謾CQQ元素融入各環(huán)節(jié)，營造氛圍形式形式：1、企鵝公仔歡迎來賓；2、QQ視頻簽到：2臺IPAD上Q，來賓輸入本人Q號加Q名“手機QQ發(fā)布會”為好友，向“貴賓”發(fā)出視頻連接請求，貴賓向“手機QQ發(fā)布會”“驗證”身份后，主人歡迎其參加活動。

主人穿企鵝公仔裝3、來賓簽到后，在身上貼上一個“通行證”4、簽名板設(shè)計成多個手機QQ界面，嘉賓在手機QQ界面好友頭相處簽名及個性簽名5、會場每排設(shè)置成QQ群，1排為QQ1群、、、，每桌臺卡編號模擬QQ號，如：QQ號:XXXXXX6、引領(lǐng)來賓體驗區(qū)感受新產(chǎn)品企鵝公仔簽字板（僅示例）暖暖場片：手機片：手機QQ視頻、、PTT體體驗者者VCR大片大片目的：目的：初步宣傳產(chǎn)品，使來賓有感性的認(rèn)識形式：形式：收集公司領(lǐng)導(dǎo)、協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)者、合作伙伴、用戶對手機QQ視頻、PTT使用感言、祝福為內(nèi)容，剪輯成VCR播放啟啟動儀式：手機式：手機QQ新品新品,破限出世破限出世形式形式?在手機QQ聯(lián)接視頻的聯(lián)通聲音下，彩花破空而出 寓意：寓意：?手機QQ視頻，PTT等新產(chǎn)品突破各種限制，開創(chuàng)溝通新模式騰訊領(lǐng)導(dǎo)致辭主致辭主題 ：全新溝通，改：全新溝通，改變世界世界內(nèi)容：內(nèi)容：闡述手機QQ新品如何改變溝通模式建建議：：如條件允許下，可實時電腦QQ聯(lián)通馬總手機QQ視頻，通過現(xiàn)場投影到屏幕，簡短致辭，突顯隆重與新意總監(jiān)講解主解主題:手機手機QQ新品、改新品、改變你我你我內(nèi)容：內(nèi)容：具體從技術(shù)、功能、應(yīng)用技巧、用戶使用感受，說明手機QQ新品改變你我的溝通。

形式形式:PPT演示行行業(yè)協(xié)會會領(lǐng)導(dǎo)/合作伙伴致辭：手機合作伙伴致辭：手機QQ新品、改新品、改變行行業(yè)注：嘉賓人選待確定后，提供進一步策劃內(nèi)容：內(nèi)容： 以權(quán)威的第三方或終端合作伙伴，闡述手機QQ新品的上市，對移動終端、 3G運用等，對整個行業(yè)所造成的改變，以如何結(jié)合終端進行開發(fā)利用形式形式: 結(jié)合PPT演說高潮活高潮活動推薦一推薦一情景情景劇表演：手機表演：手機QQ，，愛戀戀0距離距離劇情：情： 現(xiàn)場上演一出為工作分隔兩地的情侶，表演他們通過QQ電腦視頻相識，再通過手機QQ與電腦QQ視頻熱戀，他們在群里家人PTT群聊的等趣事，最后郎新趕往結(jié)婚路途因交通受阻，通過手機QQ視頻讀結(jié)婚誓詞的感人故事表表現(xiàn)形式：形式：?把產(chǎn)品融入劇中，男女演員通過現(xiàn)場視頻（電腦QQ視頻與電腦QQ視頻，手機QQ視頻與電腦QQ視頻），表演他們的愛情，通過電腦視頻直接投影到大屏幕上，讓來賓現(xiàn)場欣賞?在情侶爭吵、結(jié)婚祝福等環(huán)節(jié)時，現(xiàn)場來賓通過手機QQ、Ipad視頻等進行勸說和祝福?參與有參與有獎：iphone 4s 、Ipad2、或者終端合作廠商贊助手機推薦二、趣味抽推薦二、趣味抽獎：手機：手機QQ視頻抽抽獎，，歡樂無限無限目的：目的：通過抽獎，進一步增加對新品的認(rèn)識。

形式：形式：?Q名為“手機QQ發(fā)布會”上線后，第一個與手機視頻，送上祝福的，就得獎，3個名額; ?另手機不支持手機QQ視頻者，參加手機QQ文字聊天,搶樓抽獎，縫8樓（第8個發(fā)消息者）或者28樓為獲獎?wù)?獎品參與有品參與有獎：iphone 4s 、Ipad2、或者終端合作廠商贊助手機物料物料體體驗區(qū)：區(qū)：迎迎賓接待區(qū)接待區(qū)產(chǎn)品體品體驗區(qū)區(qū)舞臺區(qū)舞臺區(qū)嘉嘉賓座位區(qū)座位區(qū)示圖現(xiàn)場擺放供體驗的手機、電腦、現(xiàn)場擺放供體驗的手機、電腦、 ipad等設(shè)備，等設(shè)備，供來賓體驗手機供來賓體驗手機QQ視頻、視頻、PTT功能功能發(fā)布會地點推薦布會地點推薦東方君悅酒店、中國大飯店、喜來登長城飯店、北京國際會議中心30東方君悅酒店方君悅酒店? ?★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★? 北京東方君悅大酒店地處北京的繁華鬧市王府井，擁有這座悠遠(yuǎn)文明古都典型的人?文環(huán)境和現(xiàn)代商務(wù)氛圍?多功能廳配備最先進的會議科技和完善的設(shè)備，可承接各種?各樣高水準(zhǔn)要求的會議、宴會及社交活動31中國大中國大飯店店??★★★★★??★★★★★?坐落于北京外交及金融地區(qū)的中心，是首屈一指的豪華酒店之一，北京商務(wù)酒店行業(yè)旗艦32北京喜來登長城飯店座落于中國經(jīng)濟文化的中心,北京的心臟.與使館區(qū)一街之隔,南側(cè)為農(nóng)展館,北側(cè)為中國國際展覽中心,從飯店到機場,秀水街,天安門廣場和故宮只有25分鐘車程.以七層高的茶園為基座的北京喜來登長城飯店是商務(wù)最好場所。

北京喜來登北京喜來登長城城飯店店??★★★★★??★★★★★33北京國北京國際會會議中心中心?? 北京國際會議中心位于北四環(huán)路與京城中軸線交匯處——亞運村內(nèi)距首都機場20公里，與奧運村咫尺相鄰　 北京國際會議中心以承辦接待國際國內(nèi)大型活動為主營項目總建筑面積6萬平米,其中高檔、舒適、功能設(shè)備完善的大中小型會議室41個，展廳面積4萬平方米, 設(shè)施齊備，能為參加會議、展覽的客人提供食宿全方位服務(wù)?主持人推介：主持人推介：魯豫豫 ?中國香港鳳凰衛(wèi)視主播、主持人?被媒體稱為“東方奧普拉”，擔(dān)當(dāng)鳳凰衛(wèi)視《魯豫有約》主持人 ?主持風(fēng)格：親和、自然、鋒芒的，處處表現(xiàn)出的是機敏和智慧 發(fā)布會布會傳播推廣思路播推廣思路11月2日10月28-11月1日1. 預(yù)熱期期2. 高潮期高潮期( (發(fā)布會布會) )預(yù)熱發(fā)布會，為發(fā)布會高潮作鋪墊11月3日-11月7日3. 強化期化期發(fā)布會邀請媒體、終端合作廠商、用戶參加，活動成為社會熱點后續(xù)持續(xù)宣傳，強化認(rèn)識、鞏固效果預(yù)熱期媒體建期媒體建議傳播重點對發(fā)布會的預(yù)告，引起關(guān)注標(biāo)題《手機QQ新品發(fā)布會內(nèi)容揭密》自有媒體騰訊科技社會媒體中關(guān)村手機網(wǎng)、手機中國網(wǎng)、手機之家網(wǎng)自有自有媒體媒體其他其他媒體媒體推廣重點推廣重點手機手機QQ新品主新品主題溝通從此改變溝通從此改變發(fā)布會期布會期間媒體策略：媒體策略：自有媒介結(jié)合邀請的媒體，360度進行傳播?自有媒體廣告進行告知，吸引到專題深入了解；?現(xiàn)場微博直播，第一時間進行報道；?點點：手機類垂直網(wǎng)站，潛在用戶集中，傳播迅速、重點深入專業(yè)報道?線線：報紙綜合詳細(xì)報道?面：面：電視媒體普及上市信息?邀請的參會媒體，以網(wǎng)站為主、結(jié)合電視、報紙，點、線、面立體進行覆蓋：一、自有媒介平臺一、自有媒介平臺QQ客戶端廣告、彈窗QQ門戶專題報道QQ微博現(xiàn)場直播邀邀請的媒體的媒體媒介媒介邀邀請名名單手機網(wǎng)站太平洋電腦網(wǎng)、騰訊手機頻道、91手機娛樂門戶網(wǎng)、中關(guān)村手機網(wǎng)、手機中國網(wǎng)、手機之家網(wǎng)、報媒京華時報、新京報、北京晨報電視央視、北京電視臺媒體媒體發(fā)稿建稿建議1、手機網(wǎng)站報道（軟文）《小編QQ手機視頻測試真人獸》《外星人已經(jīng)阻止不了手機QQ視頻流行了》2、深度報道(手機網(wǎng)站專題)《QQ手機視頻全新改變溝通方式》《手機廠商深度剖析手機QQ新品》 3、大眾媒體軟文（電視、報媒 ）《騰訊手機新品發(fā)布，創(chuàng)新溝通模式》《手機QQ視頻狂潮來襲，hold住？》強化期媒體策略化期媒體策略傳播重點播重點發(fā)布會視頻情景劇《手機QQ，愛戀0距離》騰訊領(lǐng)導(dǎo)訪談視頻標(biāo)題《騰訊手機QQ新品發(fā)布會》（剪輯版）《手機QQ，愛戀0距離》《手機QQ新品背后的故事》自有媒體自有媒體騰訊視頻（騰訊出品）騰訊視頻（原創(chuàng)版塊）騰訊視頻（人物訪談）其他媒體其他媒體優(yōu)酷科技版塊土豆科技版塊優(yōu)酷科技版塊土豆科技版塊n發(fā)布會現(xiàn)場視頻作為軟廣告，在視頻網(wǎng)站相關(guān)版塊首頁熱播；發(fā)布會現(xiàn)場視頻作為軟廣告，在視頻網(wǎng)站相關(guān)版塊首頁熱播；n騰訊領(lǐng)導(dǎo)訪談，揭密手機騰訊領(lǐng)導(dǎo)訪談，揭密手機QQ新品過程，進一步炒作新品價值。

新品過程，進一步炒作新品價值Thanks。