南陽師范學院20XX屆畢業(yè)生畢業(yè)論文（設(shè)計） 題 目： 新時期南陽旅游業(yè)發(fā)展SWOT分析 完 成 人： 班 級： 學 制： 專 業(yè)： 旅游管理 指導教師： 完成日期： 目　錄摘要 (1)1 SWOT分析法的內(nèi)涵 (1)2 南陽旅游業(yè)發(fā)展SWOT分析 (2)2.1 南陽旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢 (2)2.1.1 資源總量大 (2)2.1.2 地理位置優(yōu)越，交通潛力巨大 (3)2.1.3 政府推動發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施改善 (4)2.2 南陽旅游業(yè)發(fā)展劣勢 (4)2.2.1 開發(fā)層次低，品位不佳，可游覽度不高 (4)2.2.2 市場定位缺乏針對性，品牌效應差 (4)2.2.3 旅游配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)相對滯后，管理制度不完善 (5)2.2.4 旅游產(chǎn)業(yè)鏈短，產(chǎn)業(yè)體系不健全 (5)2.2.5 宣傳力度較小，促銷方式單一 (5)2.2.6 對人力資源的開發(fā)不夠重視，服務(wù)水平參差不齊 (5)2.3 南陽旅游業(yè)發(fā)展所面臨的機遇 (6)2.3.1 新《旅游法》的實施促使南陽旅游業(yè)發(fā)展更加規(guī)范化 (6)2.3.2 《中原經(jīng)濟區(qū)規(guī)劃》的發(fā)布實施加速了南陽旅游業(yè)的發(fā)展 (6)2.3.3 “南水北調(diào)”中線工程帶動南陽旅游業(yè)的發(fā)展 (6)2.3.4 “農(nóng)運會”為南陽旅游業(yè)的發(fā)展帶來新的契機 (7)2.3.5 實施“文化強國”戰(zhàn)略，建設(shè)美麗中國 (7)2.4 南陽旅游業(yè)發(fā)展所面臨的威脅與挑戰(zhàn) (8)2.4.1 行業(yè)及區(qū)域競爭日益加劇 (8)2.4.2 旅游資源整合困難，難以發(fā)揮整體優(yōu)勢 (8)2.4.3 人才、技術(shù)瓶頸對旅游業(yè)的壓力增大 (8)3 立足市情，促進新時期南陽旅游業(yè)的發(fā)展 (9)3.1 處理好保護和開發(fā)的關(guān)系，增強資源保護意識 (9)3.2 整合旅游資源，實施精品名牌戰(zhàn)略 (9)3.3 完善城市職能，實現(xiàn)旅游開發(fā)與城市建設(shè)一體化 (9)3.4 加強宣傳促銷，積極開拓客源市場 (10)3.5 加快旅游人才培養(yǎng)，妥善使用旅游人才 (10)參 考 文 獻 (11)Abstract (12)新時期南陽旅游業(yè)發(fā)展SWOT分析 摘要：社會的發(fā)展、科技的進步，十八大的召開，“中原崛起”戰(zhàn)略的實施，“南水北調(diào)”中線工程的進行，“農(nóng)運會”的召開等一系列機遇給南陽旅游業(yè)的發(fā)展注入了新的活力，使南陽旅游業(yè)的發(fā)展進入到了前所未有的新時期。

但同時，南陽旅游業(yè)的發(fā)展還面臨著一系列的威脅和挑戰(zhàn)新時期，為實現(xiàn)南陽旅游業(yè)又好又快的持續(xù)發(fā)展，本文認為應做到立足南陽市情，充分地、綜合地考慮南陽旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅關(guān)鍵詞：新時期；SWOT分析；旅游業(yè)；南陽 1 SWOT分析法的內(nèi)涵SWOT（Strengths Weakness Opportunity Threats）分析法，又稱為態(tài)勢分析法或優(yōu)劣勢分析法，早在20世紀80年代初由舊金山大學的管理學教授提出來的，他是一種能夠較客觀而準確地分析和研究一個單位現(xiàn)實情況的方法其中，s代表strength(優(yōu)勢)，w代表weakness(弱勢)，o代表opportunity(機會)，t代表threat(威脅)，s、w是內(nèi)部因素，o、t是外部因素SWOT分析是把組織內(nèi)外環(huán)境所形成的優(yōu)勢（Strengths），劣勢（Weaknesses），機會（Opportunities），風險（Threats），四個方面的情況，結(jié)合起來進行分析，以尋找制定適合本組織實際情況的經(jīng)營戰(zhàn)略和策略的方法SWOT方法自形成以來，廣泛應用于戰(zhàn)略研究與競爭分析，成為戰(zhàn)略管理和競爭情報的重要分析工具分析直觀、使用簡單是它的重要優(yōu)點。

即使沒有精確的數(shù)據(jù)支持和更專業(yè)化的分析工具，也可以得出有說服力的結(jié)論但是，正是這種直觀和簡單，使得SWOT不可避免地帶有精度不夠的缺陷例如SWOT分析采用定性方法，通過羅列S、W、O、T的各種表現(xiàn)，形成一種模糊的競爭地位描述以此為依據(jù)做出的判斷，不免帶有一定程度的主觀臆斷所以，在使用SWOT方法時要注意方法的局限性，在羅列作為判斷依據(jù)的事實時，要盡量真實、客觀、精確，并提供一定的定量數(shù)據(jù)彌補SWOT定性分析的不足，構(gòu)造高層定性分析的基礎(chǔ)本文在前人研究的基礎(chǔ)之上，立足當下南陽旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，客觀的對南陽旅游業(yè)優(yōu)勢、劣勢、機遇、威脅等方面做出分析，從而為南陽旅游業(yè)的又快又好發(fā)展提出可行性的意見和建議2 南陽旅游業(yè)發(fā)展SWOT分析2.1 南陽旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢2.1.1 資源總量大2.1.1.1 自然資源豐富，得天獨厚南陽市位于河南省西南部，與陜西、湖北兩省接壤，總面積約2.6萬Km2，是一個相對獨立的地理單元南陽自然旅游資源以山水為主這里不僅有地勢高峻、連綿起伏的伏牛山脈、桐柏山脈，還有獨山、蒲山、紫山等平原上的孤峰獨丘豐富的降水和復雜的巖性形成了荷花洞、老君洞(含蓮花洞)、神仙洞、蝙蝠洞、仙人洞、天心洞、水簾洞等眾多的巖洞。

支流眾多的白河水系及淮河水系在上游山區(qū)形成了龍?zhí)稖?、九龍溝、百尺潭、五龍?zhí)兜忍烊坏钠俨?、深潭，在下游形成了面積遼闊的丹江口水庫、鴨河口水庫、石門水庫、九龍灣、麒麟湖、白河橡膠壩等人工湖泊豐富的地下水和獨特的地質(zhì)構(gòu)造造就了雙蝶泉、啞女泉、龍王泉等名泉南陽伏牛山被評為世界地質(zhì)公園，更有南水北調(diào)中線工程的渠首、恐龍遺跡等備受世人關(guān)注2.1.1.2 文化歷史悠久，眾星閃耀早在四五十萬年前，“南召猿人”就在白河上游繁衍生息戰(zhàn)國時期，南陽是全國著名的冶鐵中心；西漢時為全國六大都會之一，“商遍天下，富冠海內(nèi)”；東漢為光武帝劉秀發(fā)跡之地，故稱“南都”、“帝鄉(xiāng)”南陽曾培養(yǎng)和造就出著名“商圣”范蠡，“科圣”張衡，“醫(yī)圣”張仲景，杰出的政治家、軍事家諸葛亮等舉世著名的歷史人物現(xiàn)代南陽又有軍事家彭雪楓、哲學家馮友蘭、發(fā)明家王永民、作家二月河等一系列杰出人物這為世人了解南陽提供了良好的人脈宣傳南陽集漢文化、楚文化、三國文化于一身，享有“中國玉雕之鄉(xiāng)”的美譽，南陽“板頭曲”、內(nèi)鄉(xiāng)“宛梆”也都被列入首批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄1986年，南陽市被國務(wù)院公布為歷史文化名城，雖不能與西安、北京等古都比宏大、厚重相比，但作為中國歷史上的軍事重鎮(zhèn)、東漢王朝的陪都和歷代郡都，有著京城不曾有的歷史文化韻味。

2.1.1.3 資源開發(fā)量大，初具規(guī)模立足南陽多樣化的資源，結(jié)合人文景觀和自然景觀，整合資源優(yōu)勢，全面推進宏觀旅游產(chǎn)品的優(yōu)勢互補，圍繞文物古跡、宗教文化、山水風光、自然生態(tài)、官署文化、楚漢文化、白河濕地公園、伏牛山“世界地質(zhì)公園”等旅游資源，各縣市(區(qū))因地制宜，進行綜合開發(fā)，現(xiàn)已形成以觀光、休閑、度假、科普、探險、娛樂等功能多樣的旅游產(chǎn)品體系，使旅游產(chǎn)出水平大幅度提高十五”以來，南陽以兩山(伏牛山、桐柏山)、兩水(丹江口水庫、鴨河口水庫)、兩祠(武侯祠、醫(yī)圣祠)、兩衙(南陽府衙、內(nèi)鄉(xiāng)縣衙)為旅游發(fā)展重點，通過多方努力，旅游發(fā)展初具規(guī)模旅游基礎(chǔ)設(shè)施明顯改善，景區(qū)環(huán)境大為改觀，接待能力大幅度提高，不少景區(qū)(點)在全省乃至全國的知名度和影響力不斷提升，特別是寶天曼、龍?zhí)稖稀ⅪX河漂流、內(nèi)鄉(xiāng)縣衙、恐龍遺跡園等景區(qū)(點)的經(jīng)營優(yōu)勢凸現(xiàn)出來2.1.2 地理位置優(yōu)越，交通潛力巨大南陽地處豫、鄂、川、陜交通要道，是古來兵家必爭之地，具有承東啟西、連南接北的優(yōu)越地理位置，發(fā)展旅游業(yè)有著明顯的區(qū)位優(yōu)勢焦柳鐵路縱貫南北，寧西鐵路貫穿東西，在南陽形成十字交匯國道312，3ll，207，209和省道豫0l線，豫02線分別從全市縱橫穿過，許平南高速、宛坪高速、信南高速、鄧南高速公路已建成通車，南洛(南陽-洛陽)高速南陽段也已建成通車，至此，已有5條高速公路交匯南陽。

南陽飛機場為河南三大航空港之一，可起降波音737客機，已開通數(shù)條國內(nèi)航線，可以直達北京、廣州、深圳、上海等地鐵路、公路、航空縱橫交織，已初步形成通達的立體交通網(wǎng)絡(luò)雖然南陽目前沒有動車和高鐵，在當前的旅游環(huán)境下顯得滯后，南陽火車站也有待于進一步完善基礎(chǔ)設(shè)施和優(yōu)化環(huán)境，但隨著南陽經(jīng)濟和旅游業(yè)的不斷發(fā)展，未來南陽將會形成現(xiàn)代交通方式如高鐵、動車、飛機的全方位、多層次發(fā)展，加之全省最多的高速公路線路，必將會使出行呈現(xiàn)“同城效應”2.1.3 政府推動發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施改善近年來，南陽市委、市政府對旅游業(yè)越來越重視，不斷加大對旅游業(yè)的投入，每年撥?？钣糜诼糜螛I(yè)對外宣傳促銷此外，還加大了旅游快速通道的建設(shè)，進一步優(yōu)化了旅游發(fā)展環(huán)境，加大了旅游項目招商引資的力度，通過開展“走出去、請進來、抓重點、創(chuàng)名牌”等活動，使得社會各方面投入旅游開發(fā)的積極性空前高漲，涌現(xiàn)出一批民間投資主體，旅游業(yè)已經(jīng)成為南陽市民間投資的新熱點，老界嶺、龍?zhí)稖?、鸛河漂流、五道幢、坐禪谷等景區(qū)均由民間資本投入，呈現(xiàn)了強大的生命力旅游投資主體呈多元化趨勢，旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)在機制逐步形成2.2 南陽旅游業(yè)發(fā)展劣勢南陽旅游資源開發(fā)存在諸多問題，整體效益低。

南陽本身并不缺乏優(yōu)勢的旅游資源，旅游景區(qū)、景點數(shù)量較多，但是開發(fā)層次較低，品味不佳；景區(qū)（點）定位缺乏針對性，品牌效應差；旅游配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)相對滯后，管理制度不完善；旅游產(chǎn)業(yè)鏈短，產(chǎn)業(yè)體系不健全；宣傳力度較小，促銷方式單一；對人力資源的開發(fā)不夠重視，服務(wù)水平參差不齊這些因素都直接或間接的影響了南陽旅游業(yè)的發(fā)展，弱化了旅游產(chǎn)業(yè)的整體效益2.2.1 開發(fā)層次低，品位不佳，可游覽度不高目前，在南陽已開發(fā)的旅游產(chǎn)品中，多數(shù)仍是以觀光產(chǎn)品的形式推出，如漢畫館、諸葛武侯祠、張仲景醫(yī)圣祠、張衡墓及恐龍蛋化石遺跡等均以靜態(tài)參觀為主，缺乏參與性與互動性，不符合現(xiàn)代旅游產(chǎn)品著重體現(xiàn)高參與性的發(fā)展趨勢，因而游客游覽時常感到索然無味，游覽后也沒有對景區(qū)留下深刻的印象，有些游客甚至會產(chǎn)生負面情緒，這些都不利于景區(qū)的長遠發(fā)展2.2.2 市場定位缺乏針對性，品牌效應差南陽市所倡導的旅游品牌并不能充分的反映出旅游資源優(yōu)勢，例如，南陽市政府于2004年確定全力打造“大寶天曼”旅游品牌，所謂“大寶天曼”，也就是在內(nèi)鄉(xiāng)寶天曼的基礎(chǔ)上，聯(lián)合西峽、淅川、南陽中心城區(qū)等周邊的景區(qū)，以“一山(寶天曼）、一水（丹江）、一恐龍（恐龍蛋化石群）”為重點，打造綠色生態(tài)旅游，兩年多的實踐證明，該品牌具有一定的吸引力，使來南陽的旅游人數(shù)和旅游收入都有明顯的增加，但是對于在世界上有獨特地位的恐龍蛋化石群及在在全國有重大影響的南陽武侯祠、南陽漢化館、“南陽四圣”等旅游資源都冠以“大寶天曼”去推銷，顯然是不合適的。

應根據(jù)旅游資源的特點來培育和打造旅游品牌，并確定其主要目標和市場2.2.3 旅游配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)相對滯后，管理制度不完善在南陽，規(guī)范化的旅游接待中心匱乏，郊區(qū)大部分旅游點的基礎(chǔ)條件和服務(wù)設(shè)施比較差，甚至是空白而旅游配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)是一個不容忽視的問題，它的相對滯后，將直接影響旅游服務(wù)質(zhì)量，弱化旅游產(chǎn)業(yè)的整體效益因此作為旅游目的地城市，南陽市整體旅游接待水平急需提高此外，旅游業(yè)發(fā)展基本上是政府主導型，多頭管理的問題比較突出，旅游管理體制難以理順在旅游資源開發(fā)過程中，由于經(jīng)濟利益的驅(qū)動、部門。