天 津 大 學(xué)（高等教育自學(xué)考試）本科生畢業(yè)設(shè)計（論文）任務(wù)書 管理與經(jīng)濟學(xué)部 辦學(xué)點 商務(wù)管理 專 業(yè) 班設(shè)計（論文）題目：淘寶網(wǎng)店的網(wǎng)絡(luò)營銷策略完成期限：自 2013年 7月 1日 至 2013 年 10月 1日 止一、設(shè)計（論文）原始依據(jù)（資料） [1] 王靜.《淘寶網(wǎng)與不斷創(chuàng)新的電子商務(wù)》2008年8月：44～46［2］胡敏．淘寶網(wǎng)店營銷秘籍．第一版．清華大學(xué)出版社，2009.1，149～151 [3] 《解讀淘寶網(wǎng)的C2C電子商務(wù)模式》歐陽凌翔著《電子商務(wù)》2008（1）：265 [4] 呂一林. 市場營銷學(xué)[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2008.2，54～56 [5] 陳倩. 微博若鏈接的營銷威力[J].商業(yè)導(dǎo)刊，2010. 25～31 [6] 孔令秋,楊瑛．營銷管理中的問題研究．商業(yè)研究,2001,5(29):60～61二、設(shè)計（論文）內(nèi)容和要求：（說明書、專題、繪圖、試驗結(jié)果等）（一）論文內(nèi)容在目前以Internet為核心飛速發(fā)展的信息化社會，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)得到了更快的發(fā)展和廣泛應(yīng)用人們已經(jīng)逐漸進入了一個以因特網(wǎng)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，它不僅改變了人們的工作方式和獲取信息的方式，而且對人們的購物習(xí)慣和企業(yè)的市場營銷都產(chǎn)生著重要的影響，這就是我們所說的網(wǎng)絡(luò)營銷。

營銷社會的網(wǎng)絡(luò)化、經(jīng)濟的全球化和競爭環(huán)境的日趨激烈，使網(wǎng)絡(luò)營銷成為企業(yè)推廣增強競爭力的必然選擇并且網(wǎng)絡(luò)營銷能為企業(yè)和個人節(jié)省很多促銷和流通費用，所以網(wǎng)絡(luò)營銷在當(dāng)今這個以互聯(lián)網(wǎng)為主體的時代，它的前景是非常廣闊的本文是圍繞淘寶網(wǎng)店網(wǎng)絡(luò)營銷這個話題，針對淘寶網(wǎng)絡(luò)營銷市場現(xiàn)狀進行分析并歸納出實際店鋪運營中存在的問題，最后作出相應(yīng)的可行性對策 （二）寫作要求1.數(shù)據(jù)可靠、推理嚴(yán)謹(jǐn)、理論正確；2.論述簡明扼要、重點突出；3.層次清晰，語言流暢，符合科技文寫作規(guī)范；4.杜絕錯別字，字?jǐn)?shù)符合要求附：設(shè) 計 進 度 計 劃 表序號起止日期計 劃 完 成 內(nèi) 容實 際 完 成 情 況檢查日期檢查人簽名12013.7.1~2013.8.1收集資料，研究分析22013.8.1~2013.8.10確定選題，開題報告32013.8.10~2013.8.20擬定論文提綱，提綱的修改42013.8.20~2013.9.20撰寫論文52013.9.20~2013.10.1論文的修改和整理62013.10.1~2012.10.3論文答辯，裝訂成冊78指導(dǎo)教師批準(zhǔn)，并簽名： 年 月 日天津大學(xué)高等教育自學(xué)考試本科生畢業(yè)設(shè)計（論文）開題報告課題名稱淘寶網(wǎng)店的網(wǎng)絡(luò)營銷策略學(xué)院名稱管理與經(jīng)濟學(xué)部專業(yè)名稱商務(wù)管理學(xué)生姓名指導(dǎo)教師（內(nèi)容包括：課題的來源及意義，國內(nèi)外發(fā)展?fàn)顩r，本課題的研究目標(biāo)、研究內(nèi)容、研究方法、研究手段和進度安排，實驗方案的可行性分析和已具備的實驗條件以及主要參考文獻等。

一、課題意義： 網(wǎng)絡(luò)購物平臺是以當(dāng)前商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)化、快速化實際需求為背景，實現(xiàn)商品購買的方便、快捷、送貨上門等服務(wù)為前提綜合信息服務(wù)系統(tǒng)的設(shè)計；實現(xiàn)通過Internet互聯(lián)網(wǎng)對商品購買的相關(guān)信息進行發(fā)布及商品查詢、商品介紹、商品細(xì)節(jié)瀏覽等功能消費者通過購物平臺進行商品的網(wǎng)上購物和網(wǎng)上支付等活動，這樣即方便了消費者，又節(jié)約了企業(yè)成本倡導(dǎo)“用戶是伙伴，為用戶著想”的新型客戶服務(wù)理念網(wǎng)上購物的優(yōu)勢在于選擇面大、價格便宜、交易方便、節(jié)省時間和精力等整個城市商場一片繁榮，在這種情況下，網(wǎng)店的加入無疑將使得競爭更加激烈，但從另一個方面看，只有在這種激烈的競爭下，網(wǎng)上商店的優(yōu)勢才能得以體現(xiàn)在中國，網(wǎng)上商店有發(fā)展的必要，也有發(fā)展的基礎(chǔ)，發(fā)展網(wǎng)上店鋪的各方面條件也很成熟，但是還存在一些問題，只有把問題解決好了，才能保證網(wǎng)上商店的蓬勃發(fā)展文章以個人店鋪為例，剖析阻礙店鋪經(jīng)營和營銷推廣的關(guān)鍵問題來實現(xiàn)淘寶店鋪的又好又快發(fā)展二、 國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀近年來，隨著計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速崛起，計算機日漸深刻的在改變著人們的生產(chǎn)生活方式而互聯(lián)網(wǎng)已日益成為收集提供信息的最佳渠道，并逐步進入到傳統(tǒng)的流通領(lǐng)域于是電子商務(wù)開始流行起來，越來越多的商家在網(wǎng)上建起在線商店，向消費者展示出一種新穎的購物理念。

作為新型的銷售產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)上商店的許多優(yōu)點已經(jīng)被我們大多數(shù)人接受網(wǎng)上購物是一種具有交互功能的商業(yè)信息系統(tǒng)它向用戶提供靜態(tài)和動態(tài)兩類信息資源所謂靜態(tài)信息是指那些比經(jīng)常變動或更新的資源，如公司簡介、管理規(guī)范和公司制度等；動態(tài)信息是指隨時變化的信息，如商品報價，會議安排和培訓(xùn)信息等網(wǎng)上購物系統(tǒng)具有強大的交互功能，可使商家和用戶方便的傳遞信息，完成電子貿(mào)易或EDI交易這種全新的交易方式實現(xiàn)了企業(yè)之間文檔與資金的無紙化交換 隨著居民生活水平的不斷提高，網(wǎng)上購物的不斷成熟，網(wǎng)上購物將會呈現(xiàn)兩種不同的發(fā)展趨勢，一種是走低價格路線，像超市一樣，有物美價廉的商品；另一種是銷售高檔次消費商品網(wǎng)上購物作為一種新興的商業(yè)模式，正在獲得越來越多人的認(rèn)可如今，互聯(lián)網(wǎng)無時無刻不與我們的日常生活相聯(lián)系著，從原來發(fā)電子郵件、上網(wǎng)游覽新聞，到人們對于新鮮的事物總是抱著先嘗嘗看的態(tài)度，如果有甜頭給自己帶來了另外一種生活上的新鮮感，那么，這就是成功的互聯(lián)網(wǎng)的下一浪，也許正是因為改變?nèi)藗兊纳疃桨l(fā)受到關(guān)注，正因為如此，網(wǎng)上購物的浪潮被徹底激活網(wǎng)上購物擁有的優(yōu)勢在于：網(wǎng)上購物送貨上門比較方便、價格便宜、買到本地所缺的商品、節(jié)省體力和時間、商品品種較多、感覺好奇希望嘗試、比傳統(tǒng)購物效率高，而在《2005年中國網(wǎng)上支付研究報告》中表明，受到電子商務(wù)發(fā)展的有力拉動，中國個人網(wǎng)上消費的市場規(guī)模發(fā)展迅速。

三、研究目標(biāo) 文章設(shè)計的目標(biāo)是通過對自己的店鋪經(jīng)營管理，檢驗自己在大學(xué)期間的學(xué)習(xí)所得，同時為了解網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)知識、選擇就業(yè)打下堅實基礎(chǔ)四、研究內(nèi)容1. 網(wǎng)絡(luò)營銷在國內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢2. 如何快速提升淘寶店鋪的信譽和寶貝的銷量3. 對淘寶開店貨源的選擇和成本問題的研究4. 對網(wǎng)絡(luò)營銷的特點和應(yīng)該注意事項的分析5. 關(guān)于在淘寶平臺開設(shè)店鋪的規(guī)章和經(jīng)營推廣的方法五、研究方法和手段 本文主要采用了以下兩種研究方法： （1）理論和實踐相結(jié)合的方法—將優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營銷理論基礎(chǔ)與淘寶店鋪的管理實踐相結(jié)合，既重視理論的運用，又重視與實踐的聯(lián)結(jié) （2）本文的研究法—通過參閱大量的文獻資料，對國內(nèi)外電子商務(wù)的研究現(xiàn)狀進行了綜述；對有關(guān)概念進行了比較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x；論述有關(guān)理論為研究的開展奠定了堅實的基礎(chǔ)六、進度安排2013.7.1~2013.8.1 收集資料，研究分析2013.8.1~2013.8.10 確定選題，開題報告2013.8.10~2013.8.20 擬定論文提綱，提綱的修改2013.8.20~2013.9.20 撰寫論文2013.9.20~2013.10.1 論文的修改和整理2013.10.1~2012.10.3 論文答辯，裝訂成冊七、參考文獻 [1] 吳健安. 市場營銷學(xué)[M].北京：高等教育出版社，2007（9）：19～21 [2] 胡敏．《網(wǎng)店營銷秘籍》．第一版．清華大學(xué)出版社，2009.1，149～151 [3] 劉筆劍.網(wǎng)絡(luò)營銷[M].北京：企業(yè)管理出版社，2006.5,25～31 [4] 陳明. 網(wǎng)絡(luò)營銷[M].廣東：廣東高等教育出 版社，2004.12,59～61 [5] 王靜《淘寶網(wǎng)與不斷創(chuàng)新的電子商務(wù)》2008年8月：44～46 [6] 《解讀淘寶網(wǎng)的C2C電子商務(wù)模式》歐陽凌翔著《電子商務(wù)》2008（1）：265 [7] 呂一林. 市場營銷學(xué)[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2008.2，54～56 [8] 陳倩. 微博若鏈接的營銷威力[J].商業(yè)導(dǎo)刊，2010.10,25～31摘 要摘 要隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和計算機的日益普及，電子商務(wù)已經(jīng)被廣大中小企業(yè)及網(wǎng)民認(rèn)可并得到了運用。

網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為現(xiàn)代經(jīng)濟活動的重要組成部分，越來越多的專家、學(xué)者與企業(yè)開始注重營銷管理淘寶自其2004年上線以來就受到了廣大的中國人民的歡迎，其宗旨是為中國人上網(wǎng)購物及交易提供了一個優(yōu)秀的平臺，打造了國內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)上個人交易市場和網(wǎng)商社區(qū)，為全球數(shù)百萬會員提供網(wǎng)上商務(wù)服務(wù)淘寶網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展不但方便了網(wǎng)民進行網(wǎng)上購物，也解決了眾多的就業(yè)問題在高手如云的網(wǎng)上賣場，淘寶網(wǎng)店賣家為了爭取有限的客戶，必須注意一些網(wǎng)店的營銷策略，才能獲得屬于自己的市場份額本文章對自己網(wǎng)店的經(jīng)營過程進行了系統(tǒng)綜合剖析，結(jié)合相關(guān)資料及知識以盡快找出其快速發(fā)展的成功經(jīng)驗與存在的問題重點在于對網(wǎng)店的營銷策略進行分析，通過對各種營銷手段的周期效果進行對比，選擇效果較好的方法進行推廣，改進效果不明顯的方法或?qū)で笮碌耐茝V路徑，以減少財力等資源浪費，使網(wǎng)店能夠利用最少的時間、最低的成本獲得最高經(jīng)濟效益關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷；貨源選擇；淘寶；微博營銷ⅰABSTRACTABSTRACTWith the development of network economy, the Internet and the popularization of computer, electronic commerce has been the majority of small and medium-sized enterprises and users recognized and applied. Network marketing has become an important part of modern economic activities, experts, scholars and more and more enterprises begin to pay attention to marketing management. Taobao since its launched in 2004 by the Chinese people welcome, its purpose is to provide a good platform for Chinese Internet shopping and transactions, to build the leading domestic personal online trading market and business community, to provide Internet service for millions of members of the global business. Appear taobao.com and development will not only facilitate the users of online shopping, also solved the problem of employment of numerous. Master cloud。