體育APP項目商業(yè)計劃書目錄第一章 執(zhí)行摘要 11.1本商業(yè)計劃書的概述 11.2項目簡介 21.3項目定位 21.3.1功能定位 21.3.2運(yùn)營模式 31.3.3盈利模式 31.4項目機(jī)遇 41.4.1政策利好—體育投資迎來黃金時期 41.4.2行業(yè)前景廣闊 41.5項目發(fā)展目標(biāo) 51.6融資說明 61.7投資評價 6第二章 項目介紹 72.1項目提出背景 72.2項目構(gòu)想 92.2.1界面設(shè)計 92.2.2功能定位 92.3項目運(yùn)營模式 132.3.1多元化經(jīng)營模式 132.3.2眾籌模式—體育互動的新形式 132.3.3體育+創(chuàng)客模式 142.3.4全民直播模式 152.3.5循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式 152.4項目盈利模式 162.5項目實施計劃 16第三章 項目市場分析 183.1體育類APP發(fā)展現(xiàn)狀 183.2項目發(fā)展機(jī)遇 193.2.1國民健身意識逐漸加強(qiáng) 193.2.2極限運(yùn)動迎來黃金時期 203.2.3體育職業(yè)化發(fā)展為運(yùn)動樂助版塊提供了機(jī)遇 213.3項目市場前景分析 223.3.1搭乘體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展快車道 223.3.2差異化功能為項目發(fā)展提供強(qiáng)有力的競爭力 24第四章 競爭分析 264.1SWOT分析 264.2項目競爭策略 264.2.1經(jīng)營模式創(chuàng)新 274.2.2快速占領(lǐng)市場 27第五章 項目管理及發(fā)展戰(zhàn)略 335.1人力資源 335.1.1組織機(jī)構(gòu)設(shè)置 335.1.2人員配置 345.2核心團(tuán)隊成員 345.3人才管理策略 365.4人才激勵策略 375.5項目發(fā)展戰(zhàn)略 38第六章 融資說明 396.1融資籌措 396.2資金使用計劃 396.3出資方式 406.4投資者的權(quán)利 406.5投資者的退出機(jī)制 40第七章 財務(wù)計劃及預(yù)測 427.1預(yù)測依據(jù) 427.2投資收益預(yù)測 427.3現(xiàn)金流量 467.4財務(wù)盈利能力分析 477.5項目投資評價 47第八章 風(fēng)險分析及對策 488.1風(fēng)險分析 488.2風(fēng)險管理 49第九章 結(jié)語 502第一章 執(zhí)行摘要1.1本商業(yè)計劃書的概述體育產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是新的經(jīng)濟(jì)增長點和促進(jìn)社會就業(yè)的重要載體。

體育產(chǎn)業(yè)已成為國際公認(rèn)的21世紀(jì)最具活力，是具有高滲透性、交叉性、拉動性的朝陽產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)隨著46號文件的出臺，全民健身上升為國家戰(zhàn)略于是伴著政策利好，體育行業(yè)迎來了一波強(qiáng)勢爆發(fā)參照國外成熟經(jīng)濟(jì)體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑和我國政府官方數(shù)據(jù)，到2025年我國體育產(chǎn)業(yè)增加值將占到GDP的2%以上，產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將超過5萬億元，增加值的復(fù)合增長率有望達(dá)到15-16%而其中一馬當(dāng)先的自然就是互聯(lián)網(wǎng)+體育領(lǐng)域，我們都可以看到互聯(lián)網(wǎng)+體育的行業(yè)爆發(fā)，以及相對其他行業(yè)廣闊的藍(lán)海諸如阿里、騰訊、萬達(dá)等巨頭紛紛布局體育產(chǎn)業(yè)基于此，各類五花八門的體育類APP層出不窮，大致分為基于賽事IP的直播和原創(chuàng)內(nèi)容、運(yùn)動健身O2O、場館預(yù)定和培訓(xùn)服務(wù)、運(yùn)動數(shù)據(jù)記錄挖掘、綁定品牌類等目前我國體育類APP以形成初步格局，但市場滲透率不足（我國排名第一的樂視體育滲透率僅為0.1625%，而德國排名第一的體育類APP滲透率為22.69%），“互聯(lián)網(wǎng)+”體育的領(lǐng)域整體還屬于藍(lán)海，行業(yè)仍處于發(fā)展階段，且排名前十的體育類APP均以傳統(tǒng)運(yùn)動直播、賽事解析、運(yùn)動數(shù)據(jù)記錄挖掘、運(yùn)動健身O2O等為主，市場上缺乏以極限運(yùn)動和運(yùn)動眾籌為主的APP應(yīng)用客戶端。

2016年-2022年是體育產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇期，巴西奧運(yùn)會、法國歐洲杯、2016FISE世界極限運(yùn)動巡回賽已順利舉辦；米蘭歐冠賽正在緊張角逐；東京奧運(yùn)會、北京冬奧會等頂級賽事即將開打1.4項目機(jī)遇1.4.1政策利好—體育投資迎來黃金時期國家領(lǐng)導(dǎo)曾不止一次在公開場合表達(dá)了要振興我國體育產(chǎn)業(yè)的決心，近年來政府積極出臺各類體育改革和發(fā)展政策，國務(wù)院和各部門也積極地響應(yīng)，我們有理由相信，在自上而下政策層面的推動下，未來幾年將會是我國體育產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的黃金時期1.4.2行業(yè)前景廣闊作為名符其實的朝陽產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)在全世界大部分國家都占據(jù)GDP1%~3%的份額，而中國僅為0.7%，嚴(yán)重滯后如今體育產(chǎn)業(yè)作為國家發(fā)展戰(zhàn)略，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)模式變化，體育領(lǐng)域投資機(jī)會巨大? 目前中國人均GDP已經(jīng)達(dá)到了近8000美金，按照國際通行的研究標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元的時候，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會呈現(xiàn)出“井噴式”的發(fā)展態(tài)勢，所以正是高速發(fā)展的時期? 2020年東京奧運(yùn)會中，輪滑、沖浪會加入其中，2022年冬奧會在北京舉行（帶動3億人參與冰雪運(yùn)動，到2020年冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到6000億元），極限運(yùn)動一定會迎來它的熱潮，目前中國排名前十的體育APP均主打足球、籃球等傳統(tǒng)運(yùn)動，極限運(yùn)動APP市場前景廣闊。

? 中國多次出臺政策鼓勵體育職業(yè)化發(fā)展，而缺經(jīng)費(fèi)將成為運(yùn)動員征戰(zhàn)職業(yè)賽場的主要難題例如，韓馨蘊(yùn)一度是中國小花的希望之星，“單飛”后，因經(jīng)費(fèi)短缺，現(xiàn)在的世界排名已經(jīng)下滑到了300多位，基本沒有邁向職業(yè)網(wǎng)壇的機(jī)會了；安東尼·歐文這個奧運(yùn)冠軍是眾籌出來的，若沒有眾多粉絲的慷慨解囊，他恐怕連重返奧運(yùn)賽場的機(jī)會都沒有而我國市場上還沒有針對職業(yè)運(yùn)動員眾籌的平臺，市場需求巨大，現(xiàn)提出建設(shè)本項目，恰逢時機(jī)第二章 項目介紹2.1項目提出背景1、國家政策支持（1）2014年10月2日國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，《意見》指出：推進(jìn)職業(yè)體育改革，拓寬職業(yè)體育發(fā)展渠道，鼓勵具備條件的運(yùn)動項目走職業(yè)化道路，支持教練員、運(yùn)動員職業(yè)化發(fā)展；放寬賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限制，除奧運(yùn)會、亞運(yùn)會、世界杯足球賽外的其他國內(nèi)外各類體育賽事，各電視臺可直接購買或轉(zhuǎn)讓；營造重視體育、支持體育、參與體育的社會氛圍，將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)培育扶持，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，成為推動經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)發(fā)展的重要力量2）2016年5月5日國家體育總局發(fā)布《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，規(guī)劃指出：體育產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)，完全有條件和潛力成為未來我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點，到2020年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元，在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重達(dá)到1%，體育服務(wù)業(yè)增加值占比超過30%，體育消費(fèi)額占人均居民可支配收入比例超過2.5%；推進(jìn)職業(yè)體育改革，鼓勵具備條件的運(yùn)動項目走職業(yè)化道路，穩(wěn)步推進(jìn)職業(yè)體育發(fā)展。

3）2016年10月28日國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，意見指出：推動極限運(yùn)動、電子競技、擊劍、馬術(shù)、高爾夫等時尚運(yùn)動項目健康發(fā)展；鼓勵開發(fā)以移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算技術(shù)為支撐的健身休閑服務(wù)，積極推動健身休閑在線平臺企業(yè)發(fā)展壯大，整合上下游企業(yè)資源，形成健身休閑產(chǎn)業(yè)新生態(tài)圈；鼓勵各地成立健身休閑產(chǎn)業(yè)孵化平臺，為健身休閑領(lǐng)域大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新提供支持4）2016年11月25日國家體育總局、發(fā)展改革委等4部門聯(lián)合印發(fā)了《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年），明確：全力引導(dǎo)大眾參與冰雪運(yùn)動，到2025年直接參加冰雪運(yùn)動的人數(shù)超過5000萬，并“帶動3億人參與冰雪運(yùn)動”，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)10000億元2015年我國體育年產(chǎn)值為1.8萬億元，與2020年的3萬億元目標(biāo)和2025年的5萬億元目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)，前景廣闊，同時國家放寬賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限制，推動體育職業(yè)化發(fā)展，大力支持極限運(yùn)動，尤其是冰雪動動的發(fā)展，鼓勵體育在線平臺企業(yè)的發(fā)展壯大，為本項目的建設(shè)提供了良好的政策環(huán)境2、省市相關(guān)支持政策2015年7月1日上海市人民政府發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實施意見》，《意見》指出：積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+體育”發(fā)展的新模式；全面落實國家扶持中小企業(yè)發(fā)展的政策措施，重點支持“專、精、特、新”的中小體育企業(yè)發(fā)展；鼓勵成立各類體育產(chǎn)業(yè)孵化平臺，為體育領(lǐng)域的大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新提供支撐；豐富產(chǎn)品市場，大力發(fā)展路跑、自行車、冰雪、極限等具有前沿、時尚和消費(fèi)引領(lǐng)特征的運(yùn)動項目；鼓勵支持體育企業(yè)上市，幫助符合條件的體育企業(yè)加快完成審批事項，加快推動體育企業(yè)上市掛牌，對成功在境內(nèi)上市或掛牌的本市中小體育企業(yè)由所在區(qū)縣給予適當(dāng)補(bǔ)貼。

本項目建設(shè)地點在上海市浦東新區(qū)，是上海市鼓勵發(fā)展的行業(yè)，且有助于項目未來上市和爭取補(bǔ)貼等，為項目的發(fā)展提供了良好的政策支持同時，全國有31個省區(qū)市均發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實施意見》，鼓勵和支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為項目全國市場的拓展提供了政策基礎(chǔ)。