國際市場營銷一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共10分）1．國際營銷與國內(nèi)營銷的區(qū)別主要在于（ D ） A指導(dǎo)思想 B觀念 C方法 D環(huán)境2．目標(biāo)市場是指（ B ）A產(chǎn)品銷售的區(qū)域 B產(chǎn)品銷售的顧客群 C產(chǎn)品銷售的渠道 D產(chǎn)品銷售的市場部分3．以下哪種行為不屬于政府的政治干預(yù)？（ C ） A沒收 B本國化 C政治沖突 D外匯管制4．（ D ）是跨國公司在內(nèi)部貿(mào)易中廣泛作用的工具，因此它也是跨國公司國際營銷中獨(dú)具特色的策略手段A統(tǒng)包價(jià)格 B提成價(jià)格 C成本價(jià)格 D轉(zhuǎn)移價(jià)格5．在國際市場上，許多產(chǎn)品的（ D ）與一個(gè)國家的人口數(shù)量有關(guān)A價(jià)格 B款式 C檔次 D市場消費(fèi)量6．在我國許多城市開設(shè)快餐的麥當(dāng)勞快餐店，所采用許可貿(mào)易形式屬于（ D ）A技術(shù)咨詢服務(wù) B交鑰匙工程承包 C合作生產(chǎn)與合作研究 D國際特許經(jīng)營7．當(dāng)國家缺少外匯，而又需要進(jìn)口大量機(jī)器設(shè)備和技術(shù)，適合這種情況下的技術(shù)貿(mào)易合作形式是（ C ）A許可貿(mào)易 B技術(shù)咨詢服務(wù) C補(bǔ)償貿(mào)易 D國際特許專管8．某公司準(zhǔn)備向市場推出一種新的專利產(chǎn)品，它最有可能采用的定價(jià)方法是（D ）A滲透定價(jià) B心理定價(jià) C差別定價(jià) D撇脂定價(jià)9．在某國市場規(guī)模比較少時(shí)，企業(yè)不宜使用（ C ）方式。

A直接出口 B間接出口 C直接投資 D間接投資10．以竭力保持其領(lǐng)導(dǎo)者地位為戰(zhàn)略目標(biāo)的企業(yè)，屬于（ B ）戰(zhàn)略型 A市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略 B市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略C市場追隨者戰(zhàn)略 D市場后起者戰(zhàn)略11．國際貿(mào)易和國際營銷兩者都進(jìn)行的相同工作是（B ）A市場調(diào)研 B實(shí)體分銷 C促銷 D產(chǎn)品開發(fā)12．以下哪項(xiàng)不屬于一國的基礎(chǔ)設(shè)施？（ C ）A運(yùn)輸條件 B通訊條件 C能源的進(jìn)口 D商業(yè)設(shè)施13．在市場調(diào)查方法中以觀察事物內(nèi)在聯(lián)系的方法進(jìn)行的資料收集，是（C ）A詢問法 B觀察法 C實(shí)驗(yàn)法 D電話調(diào)查法14．目標(biāo)營銷的基礎(chǔ)是（ C ） A營銷組合 B營銷環(huán)境 C市場細(xì)分 D市場目標(biāo)15．商品包裝最基本的功能是（ A ） A保護(hù)商品，便于儲(chǔ)運(yùn) B描述商品，刺激購買C滿足需要，方便使用 D利用包裝，促進(jìn)銷售16．通過快速的組織吞并手段來改變競爭地位的戰(zhàn)略是（ C ）A差異化 B低成本 C兼并 D迂回17．（ D ）是跨國公司在內(nèi)部貿(mào)易中廣泛使用的工具，因此它也是跨國公司國際營銷獨(dú)具特色的策略手段。

A統(tǒng)包價(jià)格 B提成價(jià)格 C成本價(jià)格 D轉(zhuǎn)移價(jià)格18．某企業(yè)生產(chǎn)出口產(chǎn)品，年固定成本1，000，000元，每件產(chǎn)品的變動(dòng)成本為5元，投資收益率為20%，若國際市場定貨量為50000件，該廠價(jià)格是（ A ）元A、30 B、40 C、50 D、8019．大規(guī)模促銷的最主要渠道是（ A ）A廣告 B營業(yè)推廣 C人員推銷 D公共關(guān)系20．分銷渠道策略的實(shí)質(zhì)是（ C ）A尋找盡可能短的銷售渠道 B找到最理想的中間商C便于顧客購買，擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品銷售 D確定使用何種分銷渠道21、根據(jù)國際市場上競爭對(duì)手的產(chǎn)品價(jià)格來確定自己產(chǎn)品價(jià)格，稱之謂（B ）A市場導(dǎo)向定價(jià)法 B競爭導(dǎo)向定價(jià)法 C標(biāo)高定價(jià)法 D邊際貢獻(xiàn)定價(jià)法22、二戰(zhàn)后，服務(wù)性生產(chǎn)即是（C ）的觀點(diǎn)被普遍采納應(yīng)用A第一產(chǎn)業(yè) B第二產(chǎn)業(yè) C第三產(chǎn)業(yè) D國際貿(mào)易業(yè)23、以下哪種國際產(chǎn)品策略需要花費(fèi)巨大的成本？（ D ）A產(chǎn)品和宣傳的雙重改變 B產(chǎn)品延伸，宣傳改變C產(chǎn)品改變，宣傳延伸 D設(shè)計(jì)并開發(fā)全新產(chǎn)品24、我國中藥“烏雞白鳳丸”在美國市場被譯作“Black Cock and White Phoenix Pill”,此譯名沒有具備優(yōu)秀品牌應(yīng)有的哪個(gè)條件（D ）A合法性 B區(qū)別性 C啟發(fā)性 D簡易性25、市場細(xì)分的概念依據(jù)是（D ）A顧客需求的異質(zhì)理論 B顧客需求的同質(zhì)理論C營銷目標(biāo)的異質(zhì)理論 D營銷目標(biāo)的同質(zhì)理論26、（A ）的特點(diǎn)，是樣本的選擇，或多或少地依靠研究人員的控制與判斷。

A非概率抽樣 B概率抽樣 C簡單隨機(jī)抽樣 D分群27、國際促銷面臨（A ）廣泛影響 A政治 B經(jīng)濟(jì) C文化 D法律28、渠道成員選擇總的要求是（C ）A有效率、低費(fèi)用 B企業(yè)規(guī)模 C市場覆蓋面大小 D專業(yè)條件29、以利用投資所在國生產(chǎn)成本低的條件為目標(biāo)，是（A ）跨國公司對(duì)外投資目標(biāo)A資源尋求型 B市場尋求型 C成本尋求型 D機(jī)會(huì)尋求型30、分銷渠道指的是( A )A.產(chǎn)品由生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的路徑 B.產(chǎn)品由生產(chǎn)者向消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移C.產(chǎn)品由經(jīng)銷商向消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移 D.產(chǎn)品由經(jīng)銷商向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的路徑31．北美自由貿(mào)易區(qū)的成員包括（A ）A加拿大 B古巴 C巴西 D法國32．目標(biāo)市場是指（B ）A產(chǎn)品銷售的區(qū)域 B產(chǎn)品銷售的顧客群 C產(chǎn)品銷售的渠道 D產(chǎn)品銷售的市場部分33．文化對(duì)產(chǎn)品需求的影響是（B ）A決定因素 B影響因素 C沒影響34．（C ）是以任何方式所取得的知識(shí)。

A資料 B數(shù)據(jù) C信息 D通訊35．低背景文化的特點(diǎn)有（A ）A律師的作用非常重要 B一個(gè)人的口頭承諾就是其信譽(yù)保證 C公開招標(biāo)不常有36．統(tǒng)一中央銀行的創(chuàng)立，單一貨幣的使用，以及農(nóng)業(yè)、社會(huì)公益服務(wù)和福利方面的共同政策的經(jīng)濟(jì)合作組織是（B ）A自由貿(mào)易區(qū) B經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟 C共同市場 D關(guān)稅同盟37．當(dāng)國家缺少外匯，而又需要進(jìn)口大量機(jī)器設(shè)備和技術(shù)，適合這種情況下的技術(shù)貿(mào)易合作形式是（C ）A許可貿(mào)易 B技術(shù)咨詢服務(wù) C補(bǔ)償貿(mào)易 D國際特許專管38．馬斯洛需求層次理論認(rèn)為，（A ）是最低層次的需求A生理需求 B安全需求 C社會(huì)需求 D被尊重的需求39．在某國市場規(guī)模比較少時(shí)，企業(yè)不宜使用（C ）方式A直接出口 B間接出口 C直接投資 D間接投資40．根據(jù)眼睛看到什么和沒看到什么來作出反應(yīng)的客戶屬于（c ）A聽覺型 B感覺型 C視覺型 D傲慢型41.市場的三要素是指（A ）　　A.買賣雙方、可供交換的商品、交易條件　　B.消費(fèi)者、購買力、購買欲望　　C.消費(fèi)者、購買力、交易條件 D.購買者、可供交換的商品、購買力42.”只要廣告做得好,產(chǎn)品就能賣出去”，這是（C ）的體現(xiàn)A生產(chǎn)觀念 B產(chǎn)品觀念 C推銷觀念 D營銷觀念43.（B ）是用來如實(shí)反映市場經(jīng)營狀況的一種市場研究。

　　A.探索性研究?? B.描述性研究 　C.因果性研究??? D.預(yù)測性研究44.企業(yè)考慮進(jìn)入某一國外市場后對(duì)該國的顧客進(jìn)行的細(xì)分，這種含義上的細(xì)分叫做（D ）A.國際市場細(xì)分?? B.國際市場宏觀細(xì)分　　C.國際市場中觀細(xì)分?? D.國際市場微觀細(xì)分45.是否具有（B ），是科學(xué)理論與技術(shù)相區(qū)別的重要標(biāo)志　　A.系統(tǒng)性??? B.實(shí)用性???? C.主觀性????? D.客觀性46.服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定中規(guī)定了兩種義務(wù)，一種是（A ）義務(wù)，另一種是具體承諾的義務(wù)　　A.一般性??? B.特殊性???? C.主觀性????? D.客觀性47.在世界市場上處于中等競爭地位和市場占有率的企業(yè)常采用的戰(zhàn)略是（B ）戰(zhàn)略　　A.市場領(lǐng)導(dǎo)者?? B.市場挑戰(zhàn)者?? C.市場追隨者?? D.市場后起者48.（C ）是指有支付能力和愿意購買某種物品的欲望　　A.需要????? B.需要量???? C.需求??????? D.需求量49.（C ）在促銷時(shí)，往往廣告用得較少，人員推銷用得較多　　A.高價(jià)消費(fèi)品??????????? B.低價(jià)消費(fèi)品 C.高價(jià)工業(yè)品??????????? D.低價(jià)工業(yè)品50.（B ）是指生產(chǎn)企業(yè)通過本國的中間商（包括出口商）向國外出口。

A.直接出口方式???????? B.間接出口方式 C.直接進(jìn)口方式???????? D.間接進(jìn)口方式51.市場營銷學(xué)的核心概念就是（A ）　　A.交換 B.需要C.需求 D.市場52. IMF是指（A ）　　A.國際貨幣基金組織 B.國際勞工局C.國際貿(mào)易法規(guī)委員會(huì) D.國際標(biāo)準(zhǔn)組織53. 采用差異化國際產(chǎn)品策略，是由于（C ） A消費(fèi)者流動(dòng)性 B技術(shù)流動(dòng) C目標(biāo)市場國政府的強(qiáng)制性因素 D生產(chǎn)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)54. 渠道成員選擇總的要求是（ D ） A有效率、低費(fèi)用 B企業(yè)規(guī)模C市場覆蓋面大小 D專業(yè)條件55.（ B ）是指生產(chǎn)企業(yè)通過本國的中間商（包括出口商）向國外出口　　A.直接出口方式 B.間接出口方式 C.直接進(jìn)口方式 D.間接進(jìn)口方式56．在國際市場上，許多產(chǎn)品的（D ）與一個(gè)國家的人口數(shù)量有關(guān) A價(jià)格 B款式 C檔次 D市場消費(fèi)量57．市場營銷學(xué)的核心概念就是（A ）。

　　A.交換 B.需要 C.需求 D.市場58．許多國家基于國家安全及利益的考慮往往對(duì)戰(zhàn)略性、敏感性產(chǎn)品以及高技術(shù)和軍事技術(shù)產(chǎn)品實(shí)行限制出口制，是出口控制中的（B ）　　A.出口國控制 B.出口產(chǎn)品控制C.出口技術(shù)控制 D.出口層次控制59．（D ）以保持現(xiàn)有細(xì)分市場而不斷進(jìn)入新的國家或地區(qū)市場為特點(diǎn)　　A.區(qū)域集中化戰(zhàn)略 B.市場集中化戰(zhàn)略C.集中化戰(zhàn)略 D.多元化戰(zhàn)略60．抽樣調(diào)查成功與否的關(guān)鍵在于（C ）　　A.抽樣人員的技術(shù)水平 B.抽樣的方法C.樣本的代表性 D.樣本的可靠性61、市場營銷的核心是__ C _______A．生產(chǎn) B．分配C．交換 D．促銷62、從總體上看，質(zhì)量改進(jìn)方案通常會(huì)增加企業(yè)的___ B ______。