2020年冰雪旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告【調(diào)研】2020年2月目錄1. 冰雪旅游產(chǎn)業(yè)概況及市場(chǎng)分析 51.1 冰雪旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 51.2 冰雪旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 51.3 中國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素分析 61.4 冰雪旅游產(chǎn)業(yè)特征分析 61.5 冰雪旅游產(chǎn)業(yè)PEST分析 72. 冰雪旅游產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境 102.1 產(chǎn)業(yè)政策體系趨于完善 102.2 一級(jí)市場(chǎng)火熱，國(guó)內(nèi)專利不斷攀升 102.3 宏觀環(huán)境下冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的定位 112.4 “十三五”期間冰雪旅游建設(shè)取得顯著業(yè)績(jī) 113. 冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景 133.1 中國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模前景預(yù)測(cè) 133.2 中國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn) 133.3 冰雪旅游進(jìn)入大面積推廣應(yīng)用階段 143.4 政策將會(huì)持續(xù)利好產(chǎn)業(yè)發(fā)展 143.5 細(xì)分化產(chǎn)品將會(huì)最具優(yōu)勢(shì) 143.6 冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)遇 153.7 冰雪旅游人才培養(yǎng)市場(chǎng)大、國(guó)際合作前景廣闊 163.8 巨頭合縱連橫，產(chǎn)業(yè)集中趨勢(shì)將更加顯著 173.9 建設(shè)上升空間較大，需不斷注入活力 173.10 產(chǎn)業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸 184. 冰雪旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 194.1 冰雪旅游產(chǎn)業(yè)國(guó)內(nèi)外對(duì)比分析 194.2 中國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析 214.3 中國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析 214.4 初創(chuàng)公司大獨(dú)角獸領(lǐng)銜 224.5 上市公司雙雄深耕多年 234.6 互聯(lián)網(wǎng)巨頭綜合優(yōu)勢(shì)明顯 245. 冰雪旅游產(chǎn)業(yè)存在的問題分析 255.1 政策體系不健全 255.2 基礎(chǔ)工作薄弱 255.3 地方認(rèn)識(shí)不足，激勵(lì)作用有限 255.4 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢 255.5 技術(shù)相對(duì)落后 265.6 隱私安全問題 265.7 與用戶的互動(dòng)需不斷增強(qiáng) 275.8 管理效率低 285.9 盈利點(diǎn)單一 285.10 過于依賴政府，缺乏主觀能動(dòng)性 295.11 法律風(fēng)險(xiǎn) 295.12 供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低 295.13 人才問題 305.14 產(chǎn)品質(zhì)量問題 306. 冰雪旅游產(chǎn)業(yè)多元化趨勢(shì) 316.1 宏觀機(jī)制升級(jí) 316.2 服務(wù)模式多元化 316.3 新的價(jià)格戰(zhàn)將不可避免 316.4 社會(huì)化特征增強(qiáng) 316.5 信息化實(shí)施力度加大 326.6 生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放 326.7 呈現(xiàn)集群化分布 336.8 各信息化廠商推動(dòng)"冰雪旅游"建設(shè) 346.9 政府采購政策加碼 346.10 個(gè)性化定制受寵 356.11 品牌不斷強(qiáng)化 356.12 冰雪旅游+互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為標(biāo)配“風(fēng)生水起” 356.13 一體式服務(wù)為發(fā)展趨勢(shì) 366.14 政策手段的獎(jiǎng)懲力度加大 367. 冰雪旅游產(chǎn)業(yè)投資分析 377.1 中國(guó)冰雪旅游技術(shù)投資趨勢(shì)分析 377.2 大項(xiàng)目招商時(shí)代已過，精準(zhǔn)招商愈發(fā)時(shí)興 377.3 中國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn) 387.4 中國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)投資收益 391. 冰雪旅游產(chǎn)業(yè)概況及市場(chǎng)分析1.1 冰雪旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析我國(guó)冰雪旅游為冰雪產(chǎn)業(yè)中的核心領(lǐng)域，目前我國(guó)冰雪旅游已進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)的黃金階段。

2017年-2018年冰雪季，我國(guó)冰雪旅游人數(shù)達(dá)1.97億人次，冰雪旅游收入約3300億元，預(yù)計(jì)到2021年-2022年冰雪季，我國(guó)冰雪旅游人數(shù)將達(dá)3.4億人次，冰雪旅游收入將達(dá)到6800億元1.2 冰雪旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)主要由原料及服務(wù)生產(chǎn)商、產(chǎn)品及服務(wù)集成商、設(shè)計(jì)規(guī)劃商、產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)代理、產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)經(jīng)銷商與消費(fèi)者等組成2 原料及服務(wù)生產(chǎn)商，負(fù)責(zé)上游產(chǎn)品與服務(wù)，主要包括產(chǎn)品與服務(wù)的原廠商，包括各類原料廠商2 產(chǎn)品及服務(wù)集成商，負(fù)責(zé)中間服務(wù)集成，主要為上游服務(wù)的再加工，上游服務(wù)的集成2 設(shè)計(jì)規(guī)劃商，負(fù)責(zé)產(chǎn)品與服務(wù)設(shè)計(jì)，主要為整個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)提供設(shè)計(jì)與規(guī)劃2 產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)代理，負(fù)責(zé)產(chǎn)業(yè)代理，主要包括代理上游產(chǎn)業(yè)提供的服務(wù)、產(chǎn)品2 產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)經(jīng)銷商與消費(fèi)者，主要是產(chǎn)業(yè)經(jīng)銷商以及產(chǎn)品與服務(wù)的消費(fèi)者1.3 中國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素分析冰雪旅游市場(chǎng)熱度高漲，其應(yīng)用場(chǎng)景得到跨越式發(fā)展的根本原因在于技術(shù)、安全、品種的革新產(chǎn)業(yè)用戶需求的爆發(fā)式增長(zhǎng)極大豐富了冰雪旅游的應(yīng)用場(chǎng)景一方面，冰雪旅游的產(chǎn)業(yè)鏈中原料和供應(yīng)商的進(jìn)一步推動(dòng)，有利于產(chǎn)業(yè)源端的重組升級(jí)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)流程；另一方面冰雪旅游技術(shù)、品質(zhì)、品種的更新迭代，有利于產(chǎn)品的不斷升級(jí)和質(zhì)量改進(jìn)，進(jìn)一步滿足用戶的新需求，這些都有利于產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

多方的推動(dòng)使得冰雪旅游應(yīng)用得到爆發(fā)式發(fā)展1.4 冰雪旅游產(chǎn)業(yè)特征分析通過對(duì)比冰雪旅游屬性和核心服務(wù)模式，可將中國(guó)整體冰雪旅游產(chǎn)業(yè)分為四類他們分別為創(chuàng)新型冰雪旅游、創(chuàng)投型冰雪旅游、媒體型冰雪旅游、產(chǎn)業(yè)型冰雪旅游和服務(wù)型冰雪旅游此外，由于冰雪旅游產(chǎn)業(yè)仍處于初級(jí)探索階段，整體服務(wù)模式與運(yùn)營(yíng)模式并不完全成熟隨著大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新政策紅利淡出產(chǎn)業(yè)舞臺(tái)，冰雪旅游服務(wù)類型回歸商業(yè)本質(zhì)如何依托自身運(yùn)營(yíng)能力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，從而達(dá)到投資回報(bào)或商業(yè)落地的目的，成為產(chǎn)業(yè)核心探討問題在各類冰雪旅游中，由于產(chǎn)業(yè)型冰雪旅游多由企業(yè)主導(dǎo)，且與企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)合較為緊密所以具有更高的商業(yè)落地可行性成為產(chǎn)業(yè)核心探索方向之一1.5 冰雪旅游產(chǎn)業(yè)PEST分析政策因素：ü 中央印發(fā)的《冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，明確要求到2020年冰雪旅游產(chǎn)業(yè)將增加30%，各地方出臺(tái)了地方政策，提高產(chǎn)業(yè)滲透率ü 2020年冰雪旅游產(chǎn)業(yè)成為政策紅利的市場(chǎng)，國(guó)務(wù)院政府報(bào)告指出冰雪旅游產(chǎn)業(yè)將會(huì)有利于提高民眾生活質(zhì)量ü 2020年是冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中非常關(guān)鍵的一年，首先，從外部宏觀環(huán)境來講，影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新政策、新法規(guī)都將陸續(xù)出臺(tái)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，嚴(yán)格的節(jié)能減排對(duì)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生了深刻的影響，另外還有來自通貨膨脹、人民幣升值、人力資源成本上升等等因素的影響；從企業(yè)內(nèi)部來講，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)工藝升級(jí)、出口市場(chǎng)逐步萎縮、產(chǎn)品銷售市場(chǎng)日益復(fù)雜等問題，都是企業(yè)決策者所必須面對(duì)和亟待解決的。

ü經(jīng)濟(jì)因素：ü 冰雪旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)需求火熱，資本利好冰雪旅游領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)發(fā)展長(zhǎng)期向好ü"十三五"規(guī)劃綱要提出，經(jīng)濟(jì)保持中高速增長(zhǎng)今后五年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主要目標(biāo)是：經(jīng)濟(jì)保持中高速增長(zhǎng)，到2020年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2019年翻一番，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)平衡協(xié)調(diào)，發(fā)展質(zhì)量和效益明顯提高；創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展成效顯著；發(fā)展協(xié)調(diào)性明顯增強(qiáng)；人民生活水平和質(zhì)量普遍提高；國(guó)民素質(zhì)和社會(huì)文明程度顯著提高；生態(tài)環(huán)境質(zhì)量總體改善；各方面制度更加成熟更加定型　　那么，在"十三五規(guī)劃"的背景下，我國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)如何透視現(xiàn)狀、錨定未來、戰(zhàn)略前瞻、科學(xué)規(guī)劃，尋求技術(shù)突破、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為引領(lǐng)下一輪發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)ü 下游產(chǎn)業(yè)交易規(guī)模增長(zhǎng)，為冰雪旅游產(chǎn)業(yè)提供新的發(fā)展動(dòng)力ü 2019年居民人均可支配收入28228元，同比實(shí)際增長(zhǎng)6.5%，居民消費(fèi)水平的提高為冰雪旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求提供經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)社會(huì)因素：ü 傳統(tǒng)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)門檻低、缺乏統(tǒng)一產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)過程沒有專業(yè)的監(jiān)督等問題影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)與冰雪旅游的結(jié)合，縮減中間環(huán)節(jié)，為用戶提供高性價(jià)比的服務(wù)ü 90后、00后等各類人群，逐步成為冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)主力技術(shù)因素：ü 科技賦能VR、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、冰雪旅游、5G等逐步從一線城市過渡到2、3、4線城市，實(shí)現(xiàn)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)科技體驗(yàn)的普及化。

ü 冰雪旅游產(chǎn)業(yè)引入ERP、OA、EAP等系統(tǒng)，優(yōu)化信息化管理施工環(huán)節(jié)，提高了產(chǎn)業(yè)效率2. 冰雪旅游產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境2.1 產(chǎn)業(yè)政策體系趨于完善近幾年，國(guó)內(nèi)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)推廣、市場(chǎng)監(jiān)管等重要環(huán)節(jié)的宏觀政策環(huán)境已經(jīng)日趨完善2019年，國(guó)務(wù)院先后出臺(tái)三項(xiàng)與冰雪旅游密切相關(guān)的政策文件，為冰雪旅游發(fā)展奠定了重要政策基礎(chǔ)；中央網(wǎng)信辦發(fā)布了關(guān)于冰雪旅游管理的文件，在冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)揮了重要影響；針對(duì)冰雪旅游業(yè)務(wù)形態(tài)，明確了互聯(lián)網(wǎng)資源協(xié)作服務(wù)業(yè)務(wù)的概念，相關(guān)市場(chǎng)管理政策相繼配套出臺(tái)；工信部于2019年發(fā)布《冰雪旅游發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2019-2021年）》，提出了我國(guó)冰雪旅游發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則、發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)和保障措施2.2 一級(jí)市場(chǎng)火熱，國(guó)內(nèi)專利不斷攀升　　在市場(chǎng)規(guī)模保持快速增長(zhǎng)，政策支持力度明顯加大的背景下，其一級(jí)市場(chǎng)的熱度也不斷提升　　同時(shí)伴隨一批明星企業(yè)的迅速崛起及國(guó)內(nèi)對(duì)冰雪旅游領(lǐng)域的大力投入，國(guó)內(nèi)冰雪旅游技術(shù)專利數(shù)量也不斷攀升，從每年新增數(shù)量來看，2007年新增專利尚不足百例，2015年迎來了爆發(fā)，至2015年全年新增專利已達(dá)到 1398 例，在全球處于領(lǐng)先地位從目前累計(jì)專利數(shù)量來看，我國(guó)冰雪旅游公開專利已達(dá)4000多例，明顯多于其他國(guó)家和地區(qū)。

技術(shù)實(shí)力的顯著增強(qiáng)也為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)打開，商業(yè)化產(chǎn)品的迅速普及打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)2.3 宏觀環(huán)境下冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的定位 產(chǎn)業(yè)鏈下游端用戶訴求及服務(wù)差異大 2.4 “十三五”期間冰雪旅游建設(shè)取得顯著業(yè)績(jī)冰雪旅游具有物聯(lián)化、互聯(lián)化和智能化的特點(diǎn)，因此建設(shè)冰雪旅游，重點(diǎn)應(yīng)關(guān)注底層設(shè)施建設(shè)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)冰雪旅游的物聯(lián)化、互聯(lián)化和智能化　　未來，冰雪旅游的建設(shè)可帶來的效應(yīng)，就是運(yùn)轉(zhuǎn)高效有序、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)充滿活力、環(huán)境綠色節(jié)能、生產(chǎn)品質(zhì)高效、社區(qū)生活盡在掌握立足冰雪旅游建設(shè)構(gòu)建完善可靠的信息基礎(chǔ)設(shè)施和保障體系，為豐富的信息化應(yīng)用奠定全網(wǎng)為基礎(chǔ);使信息資源得到有效利用，信息應(yīng)用覆蓋社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、生活的各個(gè)層面;使冰雪旅游的生產(chǎn)、生活方式得到全面普及，人人享受到信息化帶來的成果和實(shí)惠2018年，中央高度重視營(yíng)商環(huán)境建設(shè)，圍繞產(chǎn)業(yè)升級(jí)和企業(yè)發(fā)展的政策持續(xù)加碼這些與冰雪旅游發(fā)展緊密相關(guān)的政策文件中，藏著未來3~5年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的秘密在新的市場(chǎng)環(huán)境下，不管是廠商還是渠道都應(yīng)該順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，并結(jié)合自身特色，制定差異化的發(fā)展策略3. 冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的加快，社會(huì)穩(wěn)定和城市安全等問題逐漸顯現(xiàn)，冰雪旅游技術(shù)是實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)建設(shè)的關(guān)鍵技術(shù)。

因此，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)及信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，冰雪旅游的應(yīng)用將是未來的一個(gè)新趨勢(shì)3.1 中國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模前景預(yù)測(cè)冰雪旅游技術(shù)在人們?nèi)粘Ｉ?、工作中的?yīng)用越來越廣泛隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)腳步的不斷加快，對(duì)于冰雪旅游的應(yīng)用需求也將越來越大3.2 中國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)企業(yè)中有超過50%的企業(yè)提供系統(tǒng)集成服務(wù)，新三板中有25%的企業(yè)同時(shí)發(fā)展系統(tǒng)集成服務(wù)，整個(gè)市場(chǎng)玩家中系統(tǒng)集成商仍有較大空間可供攫取，市場(chǎng)扁平化程度有望增加渠道、客戶資源、口碑、管理、服務(wù)、技術(shù)和整合能力等是系統(tǒng)集成商的核心要素，對(duì)于渠道依賴性強(qiáng)、產(chǎn)品同質(zhì)化程度高的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)而言，很多廠商都可以結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)資源而向系統(tǒng)集成商發(fā)展，通過拓展服務(wù)類別和服務(wù)范圍，既可以夯實(shí)已經(jīng)建立的客戶資源，又可以豐富/構(gòu)建產(chǎn)品體系，提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力和競(jìng)爭(zhēng)力當(dāng)然提供集成服務(wù)時(shí)盡量做到服務(wù)體系輕量化、操作/管理簡(jiǎn)易化3.3 冰雪旅游進(jìn)入大面積推廣應(yīng)用階段　　冰雪旅游技術(shù)在中國(guó)的發(fā)展起步于上世紀(jì)九十年代末，經(jīng)歷了技術(shù)引進(jìn)-專業(yè)市場(chǎng)導(dǎo)入-技術(shù)完善-技術(shù)應(yīng)用-各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域使用等五個(gè)階段目前，國(guó)內(nèi)的冰雪旅游已經(jīng)相對(duì)發(fā)展成熟，越來越多的被推廣到各個(gè)領(lǐng)域，延伸出終端設(shè)備、特色服務(wù)、增值服務(wù)等多種產(chǎn)品及服務(wù)，產(chǎn)品系列達(dá)20多種類型，可以全面覆蓋金融、交通、民生服務(wù)、社會(huì)福利保障、電子商務(wù)及安全等領(lǐng)域，冰雪旅游的全面應(yīng)。