山水畫般的秀山麗水———淺析麗水城市宣傳片沈壽鈺 13裝升本廣告學(xué) 5122612013045宣傳片名稱：《浙江最美的城市——麗水旅游宣傳片》宣傳片時(shí)長：18：29主題訴求：旅游文化宣傳片城市：麗（離）水情節(jié)構(gòu)思：將麗水的自然奇觀、文化印記，一一展現(xiàn)在了觀眾眼前章節(jié)清晰度：以“山水古文明”和“麗水好風(fēng)光”兩個(gè)結(jié)構(gòu)展開，層次分明，美中不足的是，點(diǎn)與點(diǎn)之間的銜接過于突然，不夠流暢記憶指數(shù)：普通，沒能給人留下深刻印象，太官方，太直白，陳述性太強(qiáng)廣告文案：文字過于平淡，偶爾才出現(xiàn)一兩句讓人心動(dòng)的句子，多為陳述性的語言，不過也正因?yàn)檫@樣，大量的詩詞吟詠，以及真實(shí)數(shù)據(jù)，讓整個(gè)宣傳片變得更加具有說服力和科學(xué)性整體感覺：訴求一目了然，風(fēng)格過于官方，把這么一個(gè)如詩如畫的地方拍的過于像“政府公報(bào)”，標(biāo)題等也過于平淡，開篇山歌，以及中間音樂變幻多端，與內(nèi)容相符，將觀眾帶入其中創(chuàng)意亮點(diǎn)：該宣傳片面面俱到的把麗水各方面的特色展現(xiàn)了出來，但是如果多一些年輕人或說旅游愛好者喜歡的元素，比如：青春，就應(yīng)該到遠(yuǎn)方去走走！加上這一類當(dāng)代社會(huì)的主題，會(huì)讓人感覺這一場旅行是個(gè)活力的旅程讓人感覺，麗水，就是一個(gè)適合你遠(yuǎn)道而來的地方——呼吁更多的遠(yuǎn)客來此旅游。

正文：秀山麗水，這是一個(gè)剛躍入眼簾，便會(huì)讓人忍不住被吸引的文字，秀山、麗水，自然有著其獨(dú)特的魅力，就像是初生嬰兒，有著迷人的神韻一般，總會(huì)令人神往和愛憐麗水，地處浙江西南部山區(qū)，初臨此地，不禁感嘆，真是名副其實(shí)的“秀山麗水”！那里的山比我見過的所有的山都要蒼翠碧綠，那里的水比我所見過的所有的水都還要清澈無染，那是一汪如綠翡翠一般的湖泊，不管在麗水的哪個(gè)地方，所見的水都是純凈而天然的，那是一個(gè)真正值得被歌頌被贊嘆的旅游勝地然而，今時(shí)今日，點(diǎn)開這個(gè)宣傳片之后，我才知道，自己對麗水的了解，寥如晨星麗水有太多神秘之處，需要我去探索，去深究畬鄉(xiāng)景寧、畫鄉(xiāng)蓮都、童話云和、養(yǎng)生慶元、淘金遂昌、文化龍泉、仙都縉云， 似乎不管是哪個(gè)縣，麗水都不愧為“秀山麗水，養(yǎng)生福地”的美譽(yù)風(fēng)清東西的古堰畫鄉(xiāng)，鳥類的天堂南明湖，國際民俗攝影創(chuàng)作基地南尖巖，浙江省摩崖石刻最密集的景區(qū)青田石門洞，名人文化濃郁的南名山，以及歐江中游堰頭村的最早出現(xiàn)的拱形壩體通濟(jì)古堰，就像是一個(gè)多姿多彩的文明萬花筒一般！宣傳片看了一遍下來，仿佛感受著一場文化盛宴，所有的美景和人文風(fēng)情在人們的眼前呈現(xiàn)，那是一副美麗的畫卷，在用陳列的方式，展現(xiàn)麗水的非常山水。

秀山麗水，那是塵世間的一方凈土，一個(gè)世外桃源，她純凈如水，如詩似歌，孕育了獨(dú)特的山水文明，自然與文明相互輝映，構(gòu)成了一副天人合一的美麗圖景宣傳片從兩大塊展示了麗水的風(fēng)光無限，一是山水古文明，二是麗水好風(fēng)光，前者主要是人文風(fēng)情，后者則主要訴說麗水的自然風(fēng)光該宣傳片最大的特色和亮點(diǎn)，就是用數(shù)據(jù)說服人，用詩歌打動(dòng)人麗水，高山，深谷，阻隔了人類活動(dòng)的侵?jǐn)_，自然生態(tài)得意完好的保存下來，海拔1000米以上的山峰有3753座，森林覆蓋率達(dá)到80%，負(fù)氧離子，與人類健康息息相關(guān)，其含量高低，已經(jīng)成為生態(tài)環(huán)境的重要指標(biāo)之一而麗水的負(fù)氧離子達(dá)1000-2000個(gè)，甚至5萬個(gè)以上，是名副其實(shí)的“中國生態(tài)第一市”，其 9個(gè)縣進(jìn)入全國50名，4個(gè)是前10名龍泉山，海拔1929m高，是江浙第一高峰百山祖保護(hù)區(qū)的百山祖冷杉是世界最為瀕危的名貴植物，全球僅存5株，百山祖保護(hù)區(qū)被聯(lián)合國教科文組織譽(yù)為“中國南方的基因庫”，麗水是華東最大的生態(tài)旅游區(qū)八百里甌江幾乎貫穿了整個(gè)麗水，其碧綠山河的最大功臣，仙宮湖是浙江第二大人工湖，總面積達(dá)220平方公里5A級自然景區(qū)“仙都”，久有“桂林之秀、黃山之奇、華山之險(xiǎn)”的美譽(yù)，唐玄宗嘆此為“仙人薈萃之都”。

有“天下第一筍”之稱的鼎湖峰高達(dá)170.8米，是世界上最高大的石筍這些數(shù)據(jù)都強(qiáng)有力的證明了麗水的得天獨(dú)厚和讓人無法拒絕的美而大量的“最”和“第一”，更是讓麗水蒙上了一層優(yōu)越感中國生態(tài)第一市”，“江浙第一高峰”，“最瀕危的名貴植物”，“華東最大的生態(tài)旅游區(qū)”，“天下第一筍”，“第一個(gè)攝影之鄉(xiāng)”，“江南第一礦”浙江省遂昌金礦，“中國廊橋之鄉(xiāng)”慶元 ，全國唯一也是華東地區(qū)唯一的少數(shù)民族自治縣的畬族自治縣景寧等，無一不讓人贊嘆不已，人總有“不到長城非好漢”的心態(tài)，而被賦予如此多美稱的地方，又豈能不令人神往？同時(shí)，龍泉寶劍、龍泉青瓷、青田石雕，這三個(gè)被稱為“麗水三寶”的工藝作品，是麗水千百年來，傳統(tǒng)工藝文化的結(jié)晶，青田石雕更是中國印石三寶之一，也同樣會(huì)讓許多工藝收藏家們?yōu)橹蛲瑫r(shí)，眾多的詩歌和一些句子，也是打動(dòng)人的筆墨，如王十朋詩曰：“皇都?xì)w客入仙都，厭看西湖看鼎湖閑心對綠水，清凈兩無塵”等，令宣傳片的文案因此增色宣傳片有句話寫得好“秀山麗水，山在水中，水繞山流，山與水的故事，在這里被演繹得淋漓盡致”——但其實(shí)，這么一句話，也正可以用來形容這宣傳片全面詳細(xì)敘述的特點(diǎn)，它將山與水的故事，演繹得淋漓盡致。

得天獨(dú)厚的神秀山水，清新雅麗的休閑凈土，底蘊(yùn)深厚的人文歷史浙江綠谷，是一個(gè)生機(jī)盎然的綠色世界；秀山麗水，是一個(gè)休閑養(yǎng)生怡情的絕佳去處正是因?yàn)橐粋€(gè)如此美麗的地方，美到讓這個(gè)宣傳片無可挑剔然而，從一個(gè)廣告人的角度來審視這篇宣傳片的話，不得不說這一宣傳片過于官方的缺點(diǎn)，宣傳片過長，不會(huì)讓所有人都愿意看完它，它會(huì)讓旅游愛好者為之向往，但并不能讓非旅游愛好者為之向往一個(gè)真正感人的、吸引人的城市宣傳片，除了吸引感興趣的那批人，最大的成功，應(yīng)該是吸引并沒興趣的那部分人在制作宣傳片的時(shí)候，也可以抓住時(shí)下的熱點(diǎn)問題，比如北京青年里有一個(gè)這樣的思想，沒有離開城市，沒有離開原來的交際圈，便沒有了重走青春的意義，重走青春，應(yīng)該是到一個(gè)陌生的環(huán)境去，而城市都是一樣的，只有自然才有不一樣的風(fēng)景如果多一些年輕人或說旅游愛好者喜歡的元素，比如：青春，就應(yīng)該到遠(yuǎn)方去走走！加上這一類當(dāng)代社會(huì)的主題，會(huì)讓人感覺這一場旅行是個(gè)活力的旅程讓人感覺，麗水，就是一個(gè)適合你遠(yuǎn)道而來的地方——呼吁更多的遠(yuǎn)客來此旅游可以說，身邊沒有風(fēng)景，只有到遠(yuǎn)方去，遠(yuǎn)方的才叫風(fēng)景！。