戶外用品 調(diào)研報告（共13篇） 第1篇：戶外運動用品市場現(xiàn)調(diào)研報告戶外運動用品市場現(xiàn)調(diào)研報告一．中國戶外市場現(xiàn)狀“戶外”這個體育用品行業(yè)目前在國內(nèi)運動用品里面，它僅僅是很小很下的一部分，我們國內(nèi)的“戶外”只占整個體育用品市場的千分之一，這是一個很可怕、很可悲的數(shù)字從我們了解的歐洲或者美國甚至我們隔壁的韓國和日本來看，“戶外用品”竟占了運動用品15－20％，為什么“戶外”在國內(nèi)就這么困難呢？我做“戶外”已經(jīng)有4年時間了，一直在了解這個行業(yè)的歷史，歐洲“戶外”是從18世紀(jì)末到19世紀(jì)初工人階級中的工人貴族為了逃避城市的壓力躲到鄉(xiāng)下去放松而發(fā)展起來的我們國家大概是92年在深圳和__開始進(jìn)行這項活動，那么是怎樣起步的呢？開始是一些外國人只知道中國這么多的山山水水，但不知道好玩的地方在哪里，于是他們就請我們國人帶著去玩，玩著玩著，我們國人的戶外運動也被刺激起來了通過十幾年的發(fā)展直到今天，國內(nèi)“戶外”體育用品在__、成都、深圳、長春、廣州、昆明、杭州、西安甚至包括桂林這種小地方，每個城市都已經(jīng)超過了30家店現(xiàn)在,在中國市場上國際國內(nèi)“戶外”品牌一共約有120個，這些品牌中能夠在商場，尤其在大型商場設(shè)立專柜能夠生存下來的不足十個品牌，可以說是寥寥無幾。

以業(yè)績排大約是：奧索卡、The NORTH FACE、哥倫比亞、CONNA、日高、生活無限.探路者等大家可以看看廣州廣百、天河城百貨、友誼商場這些大型的商場百貨公司里面，真正的戶外牌子應(yīng)該來說還沒有國內(nèi)“戶外”存在的問題比較多，其中比較突出的問題是：1．“戶外”定義狹窄國內(nèi)認(rèn)為戶外運動就是“挑戰(zhàn)生命，挑戰(zhàn)自然，探索險境”，這個觀點是錯誤的，實際上“戶外”更應(yīng)該解釋為：“與我們城市相對立的一種生活形態(tài)，而不是僅僅是一個探險和挑戰(zhàn)”戶外”的目的是：放松，歸寧，驅(qū)散疲勞釋放生活和工作壓力所以我們說To outdoor to happy,to outdoor to be myself2．商家經(jīng)營思想狹窄局限了戶外運動的發(fā)展比如俱樂部制，俱樂部經(jīng)營者在擴(kuò)大知身知名度的同時夸大自身英雄事跡感化戶外企盼者；高端商品定位；戶外商品店則以賣水貨、次貨、假貨、B品貨、庫存貨來謀暴利；買賣欺騙性，老驢騙新驢和引誘出行（驢：是人們對自助游人士的一種稱呼）等如此經(jīng)營思想是不可能將中國戶外蛋糕做大的，更不可能將戶外運動這個群眾性的期盼運動傳播開來結(jié)果只能是使戶外愛好者在痛苦中抽身離去，在恐懼中畏卻3．商家的營運策略也是“戶外”病態(tài)發(fā)展的一個要因如進(jìn)口商品，在外國只需17美元的煤油爐在國內(nèi)要賣到1600人民幣，同時國內(nèi)的屬于高檔的商品只能當(dāng)作低端來銷售的登山鞋，還有就是掛羊頭賣狗肉的商家。

4．競爭意識薄弱商品的專業(yè)性和舒適性功能性差，自身管理混亂職業(yè)意識差也是共中一個問題，店家沒有安全知識傳授、沒有商品功能知識傳授，有也是保留一半，以此在關(guān)鍵時刻“表演或者“賣弄”再就是他們沒有組織意識或協(xié)助意識薄弱有的商家在商場制造混亂，高額賄賂趕走其他品牌，排除異已；有的謊報野外信息惡性竟?fàn)幵谥圃焐鲜龇N種傷害以外還會導(dǎo)致整個戶外誠信喪失5．同志式的品牌之路國人代理的進(jìn)口戶外品牌，目前在市場上看到的只有商品，對于與商品對應(yīng)的功能解說，品牌文化統(tǒng)統(tǒng)沒有對于中國戶外的發(fā)展，這是一種非常短視的行為國外品牌的演變和發(fā)展過程中，積累的品牌文化才是中國戶外必須加快吸收的重要內(nèi)容國人自創(chuàng)的戶外品牌，走的路幾乎和晉江鞋一樣，有一個很形象的比喻是：“一個爹多個媽(請女生原諒我的不敬的比喻)”，服裝的抄款現(xiàn)像更嚴(yán)重，又幾乎都將使用GORE-TEX材料的服裝張揚出來充當(dāng)羊頭；鞋品，清一色的防水牛巴戈加GORE-TEX里料，背包，基本上也都采用CORDURA面料和YKK扣件的商品懸掛；就連店名也都是或“鳥”或“獸”，店內(nèi)陳列，售賣方式也沒有區(qū)別，這些沒有深度研思，沒有質(zhì)變的產(chǎn)品難以吸引準(zhǔn)戶外消費者二．“戶外”路在何方城市化加劇，人口激增，城市工作和生活壓力一天比一天大；居住環(huán)境跟不上城市經(jīng)濟(jì)和人口的發(fā)展步驟；城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展人們的收入增多；汽車業(yè)的蓬勃發(fā)展，（年全國汽車年銷量有580萬輛，年溫和式增長都會有15%-20%）這些都可以視為“戶外”的未來發(fā)展的良好大環(huán)境。

還有一些數(shù)據(jù)可以說明“戶外”的將來發(fā)展形勢國家統(tǒng)計局，旅游局資料：__年5月第一個“五一”黃金周至年10月第六個黃金周出游3.8億人／次，收入是1525億元，平均每次不足7千萬人／每黃金周，收入不足2.6億／次到了年黃金周五一和十一出游人次分別是1.04億和1.14億，收入分別為390億和398億，增長速度之快那人非常欣喜年，國家發(fā)改委建議雙休變單休，每月月末一次休息4天，變成月月“小黃金周”人們就近戶外運動的機(jī)會就更多了有了這些大環(huán)境又該如何建立市場呢？1.結(jié)合各種媒體和渠道宣傳“戶外”積極之處，闡述“戶外”的真正定義，打消人們心中對它的不良印象，讓更多的人參與進(jìn)來2.打破現(xiàn)有戶外行業(yè)里的種種“封建＋規(guī)矩”和“閉門式”經(jīng)營方式，將戶外推入運動用品這個大市場3.建立戶外運動兇險等級，如：列明各種登級的兇險度和安全指引；教會用戶戶外安全知識和戶外商品使用知識；提供更多的健康和實在的野趣指導(dǎo)讓百姓大眾在戶外豐富的野趣中快樂起來綜上所述：“戶外” 目前是運動用品市場中最小但最有發(fā)展空間的項目三總結(jié)寫到這里，也該差不多結(jié)束了經(jīng)過這次調(diào)查，只覺得我明白了許多，同時又成長了許多，學(xué)到了很多以前所沒有的東西。

在當(dāng)今這個復(fù)雜多變的社會中，沒有一技之長是無法立足的所以，為了以后可以得到更好的工作機(jī)會，現(xiàn)在的我還需加油革命尚未成功，同志仍需努力第2篇：戶外用品調(diào)查報告中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會常務(wù)副會長韓云鋼發(fā)布了《中國戶外用品市場年度調(diào)查報告》年5月20日，中國紡織品商業(yè)協(xié)會（COCA）與中國體育用品業(yè)聯(lián)合會在于中國國際體育用品博覽會其間召開的中國戶外產(chǎn)業(yè)論壇上聯(lián)合發(fā)布了《中國戶外用品市場年度調(diào)查報告》，這是COCA聯(lián)系第三年制作發(fā)布該年度調(diào)研報告，也是首次與中國體育用品業(yè)聯(lián)合會聯(lián)合發(fā)布該報告報告對年中國用品市場的發(fā)展情況進(jìn)行了總結(jié)，從品牌、渠道和銷售三個方面對年度市場發(fā)展情況進(jìn)行了分析，并對全國范圍內(nèi)20余個典型城市渠道和銷售的年度概念進(jìn)行了概述年我國戶外用品市場在穩(wěn)定中持續(xù)保持著快速的增長，市場零售總額達(dá)48.5億元人民幣，較上一年度增長了32.88%，出貨總額達(dá)26.7億元人民幣，較上一年度增長了22.48%品牌數(shù)量繼續(xù)上升，國內(nèi)品牌的增長率呈現(xiàn)出加速上升狀態(tài)，產(chǎn)品品類中服裝類別所占比例仍然較大并有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢百貨商場渠道和專業(yè)戶外店渠道仍然是其主要的銷售渠道，前者保持了上升的勢頭，后者擺脫了年度時的負(fù)增長趨勢，開始回歸。

值得一提的是，網(wǎng)絡(luò)銷售渠道成倍增長，銷售額也迅速遞增，預(yù)示著這種新興銷售模式的未來潛力總體來說，年中國戶外用品市場呈現(xiàn)出四個特點:一、本土品牌發(fā)展迅猛本土品牌的迅猛發(fā)展是與大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化密不可分的，同時也表現(xiàn)出了戶外用品產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的吸引力和蓬勃的朝氣隨著國際品牌對我國戶外市場的日益關(guān)注，本土品牌也適時而動，開創(chuàng)出了具有本土特色的戶外產(chǎn)業(yè)二、新品牌增長速率提高，但生存能力有待觀察新品牌自年以來，一直以較快的速度出現(xiàn)但其中一部分也很快隱沒在市場大潮中我們希望這些新興品牌能盡快在業(yè)內(nèi)找到自己的位置，并成為行業(yè)新的推動力三、商場渠道發(fā)展穩(wěn)定，專業(yè)戶外店渠道開始體現(xiàn)優(yōu)勢在商場渠道保持優(yōu)勢地位的前提下，專業(yè)戶外店在年度的發(fā)展過程中也開始表現(xiàn)出其特有的優(yōu)勢我們相信隨著消費者觀念的轉(zhuǎn)變和消費理念的日益成熟，專業(yè)戶外店渠道將會在不久的將來迎來一個快速發(fā)展期四、集團(tuán)化、資本化運作日益明顯隨著產(chǎn)業(yè)的成熟，外來資本在業(yè)內(nèi)的滲透日益體現(xiàn)成功的資本化運作已經(jīng)為戶外開創(chuàng)了一個新時代該報告將在稍后制作正式印刷版，為行業(yè)提供數(shù)據(jù)支持同時調(diào)研執(zhí)行方COCA也表示將在今后將該項活動持續(xù)作為行業(yè)協(xié)會組織為產(chǎn)業(yè)提供的服務(wù)之一籌)戶外市場調(diào)查統(tǒng)計圖表.一.容量調(diào)查[旅游→大戶外←體育].A:相近產(chǎn)品---旅游市場a1賽迪網(wǎng)資料 年12月，攜程成功登陸納斯達(dá)克并創(chuàng)下了當(dāng)日股價漲幅88.6％的納市三年新記錄.年10月28日，同樣模式的ｅ龍也在納斯達(dá)克上市交易，融資6210萬美元，旅游電子商務(wù)居然成為了中國電子商務(wù)的領(lǐng)頭羊。

在眾多紛紛效仿攜程與易龍的訂房＋機(jī)票＋傳統(tǒng)旅游業(yè)務(wù)收購的模式之下，中國旅游電子商務(wù)還有多大的增長空間？a2人民網(wǎng)資料:統(tǒng)計資料表明：年全年全國國內(nèi)旅游為7．19億人次，這其中青年人占了很大比例旅游已經(jīng)成為35歲以下的年輕人最熱衷的生活方式之一.據(jù)統(tǒng)計，在年來華的843萬名外國旅游者中，年齡在15—24歲的人有68萬人；25—44歲的有414萬人，上述兩部分人群占當(dāng)年來華旅游者總數(shù)的57．1％大體上，國際旅游和國內(nèi)旅游人數(shù)的比率是1比10如果按這個比率推算，到2020年，每年有160億人次在國內(nèi)進(jìn)行旅游，花費為20萬億美元B:相近產(chǎn)品---體育市場.中國體育用品市場體育用品零售格局隨著中國加入WTO和成功申辦年__奧運會，體育事業(yè)、體育經(jīng)濟(jì)成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個新焦點這使得中國的體育用品市場迎來了一個新的高潮中國體育用品市場自__年起每年都以兩位數(shù)的速度在高速增長，到年，整個市場規(guī)模達(dá)到42億美金與此同時，中國是全球最大的體育用品制造基地，每年全世界大約有60％的體育用品是在中國生產(chǎn)制造的年，全國全國體育用品出口達(dá)54億美金據(jù)預(yù)計，到年，中國的體育用品市場規(guī)模將達(dá)到62億美金中國也在大力鼓勵體育鍛煉，目前全國有近四億中國人參加各類體育活動，而且這一數(shù)目還再不斷增加，這為中國體育用品市場帶來了強(qiáng)大的需求。

.C:戶外市場容量c1` 據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察家預(yù)測二十一世紀(jì)七個最佳的投資方向，其中之一是“休閑運動將大行其道，成為人們生活的重要內(nèi)容”c2`新華網(wǎng)__05年12月21日電（記者 朱治德）目前我國內(nèi)地有200多家戶外用品生產(chǎn)商以及眾多俱樂部，戶外運動用品以及裝備的銷售額已達(dá)7億元而__年只有6000萬元，年不到3億元市場增長潛力非?？捎^年冬季,國內(nèi)參與戶外運動的人次已超越1億人次c3`根據(jù)戶外資料網(wǎng)提供備案名單,目前全國登記注冊的戶外用品和戶外俱樂部共855家,行業(yè)從業(yè)人員已經(jīng)達(dá)5000人以上.c4`全行業(yè)戶外玩家在相關(guān)網(wǎng)絡(luò)有效注冊量超過15萬人,參與5000元以上裝備消費群體達(dá)15萬人以上,并每年以20%速度增長.全國驢友消費群體已經(jīng)達(dá)150萬人左右.c5`戶外俱樂部數(shù)量分布(來自8264數(shù)據(jù), 30個省市共855家).二.戶外拓展和戶外裝備銷售現(xiàn)狀.A:人眾人拓展訓(xùn)練公司公司每年銷售達(dá)到五、六千萬.xx野山拓展訓(xùn)練公司年銷售額也能達(dá)到三千萬..B: 年,戶外運動用品以及裝備的銷售額已達(dá)7億元.并截止年冬季,國內(nèi)參與戶外運動的人次已超越1億人次..三.協(xié)會組織和服務(wù)市場現(xiàn)狀和責(zé)任A:目前還沒有歸屬協(xié)會和主管機(jī)構(gòu),界定模糊,只有登山協(xié)會管理局部工作,群體服務(wù)尚為空白點..B:面臨著150多萬人的服務(wù)市場,和每年上千萬人次的出行需求的自發(fā)組織局面..C:我們也面臨著把戶外探險運動平民化,普及化,按活動風(fēng)險等級和技術(shù)等級分級別和專業(yè)引導(dǎo)等帶來的更廣闊的市場, 提供更多的健康和實在的野趣指導(dǎo)讓百姓大眾在戶外豐富的野趣中快樂起來。

上個月，我通過網(wǎng)絡(luò)上朋友的力量，共做了大概100多份調(diào)查，首先很感謝所有msn，qq上的好友，以及他們的幫助向大家的圈子里的同事朋友發(fā)起的調(diào)查并得到了很好的反饋經(jīng)過整理，我做一個簡單的調(diào)查反饋，關(guān)于戶外用品的由于涉及的群體也比較寬泛，職業(yè)上有學(xué)生、it從業(yè)人員、外企人員、教。