世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院 谷歌SEM賬戶各個(gè)層級(jí)設(shè)置技巧無論是什么行業(yè)，能有效海外推廣的優(yōu)質(zhì)SEM賬戶結(jié)構(gòu)特點(diǎn)都只有一個(gè)：圍繞著用戶的行為去構(gòu)建用戶在產(chǎn)生需求階段、搜索產(chǎn)品階段、詢價(jià)對(duì)比階段和決策購買階段，都會(huì)在搜索引擎的查詢?nèi)肟谶M(jìn)行大量的搜索，因此優(yōu)質(zhì)SEM賬戶結(jié)構(gòu)應(yīng)該對(duì)這個(gè)幾個(gè)階段都有海外推廣方案，并根據(jù)公司海外廣告投放策略進(jìn)行不斷調(diào)整一個(gè)優(yōu)質(zhì)的GoogleSEM賬戶結(jié)構(gòu)共有四層，分別是賬戶、廣告系列、廣告組及關(guān)鍵字和廣告文案下面來分別看看各個(gè)層級(jí)應(yīng)該如何設(shè)置吧？第一點(diǎn)：賬戶方面在賬戶層級(jí)，要考慮的問題主要是賬戶預(yù)算、賬戶狀態(tài)、推廣地域、目標(biāo)客戶確定、推廣時(shí)長等大方向的問題在這個(gè)層級(jí)上，一定要做市場(chǎng)調(diào)研或市場(chǎng)分析，確保要投的市場(chǎng)區(qū)域及人群是主要市場(chǎng)和主要目標(biāo)群體，合理分配每個(gè)海外市場(chǎng)營銷階段的預(yù)算如果這個(gè)層級(jí)判斷失誤，那么就算之后的推廣很順利，也很難成功海外市場(chǎng)推廣第二點(diǎn)：廣告系列層級(jí)廣告系列的主要作用就是確定推廣的重點(diǎn)和方向在這個(gè)階段，主要考慮的問題是廣告系列名稱、廣告類型、投放設(shè)備、投放地區(qū)/國家、投放語言出價(jià)、廣告時(shí)段等問題比如海外市場(chǎng)營銷時(shí)，可選擇的關(guān)鍵詞有很多，如通用詞、品牌詞、產(chǎn)品詞、主題詞、競(jìng)品詞等等，你就可以在廣告系列階段確定該系列重點(diǎn)推廣關(guān)鍵詞類型及重點(diǎn)推廣地域、時(shí)間，確定每月的預(yù)算。

在海外關(guān)鍵詞推廣時(shí)，品牌詞、產(chǎn)品詞和通用詞一定要先做，務(wù)必讓消費(fèi)者了解你的品牌和主要產(chǎn)品，等有一些客戶沉淀后，再做競(jìng)品詞、活動(dòng)詞等第三點(diǎn)：廣告組方面廣告組層級(jí)就可以圍繞廣告系列確定的策略進(jìn)行細(xì)化，開始列出預(yù)選關(guān)鍵詞如在廣告系列階段確定了推廣品牌詞，那么在廣告組的階段就可以圍繞品牌詞延伸，產(chǎn)生知識(shí)類詞組、疑問類詞組、攻略類詞組、資訊類詞組等不同的關(guān)鍵詞布局方向廣告組不要太少，要確保每個(gè)核心關(guān)鍵詞都有一個(gè)廣告組，這樣在布局關(guān)鍵字和廣告文案時(shí)針對(duì)性更強(qiáng)，海外搜索推廣效果更好第四點(diǎn)：關(guān)鍵字和廣告文案方面關(guān)鍵字和廣告文案階段就可以確定具體的關(guān)鍵字，并編輯相關(guān)廣告文案了在此階段，你可以通過關(guān)鍵字規(guī)劃工具找出相關(guān)關(guān)鍵字，并通過關(guān)鍵字的競(jìng)爭程度、月搜索量和建議出價(jià)選擇最終要投放的關(guān)鍵字在選擇關(guān)鍵詞時(shí)，可以從以下幾個(gè)方向考慮：產(chǎn)品名稱，產(chǎn)品別稱，產(chǎn)品性質(zhì)，產(chǎn)品特點(diǎn)，產(chǎn)品用途，互補(bǔ)品，替代品，使用者搜索習(xí)慣，競(jìng)爭對(duì)手用詞等，進(jìn)行發(fā)散更多的關(guān)鍵字世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院：制造公司開展線上業(yè)務(wù)的加油站 。