世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院 如何提升競(jìng)價(jià)推廣點(diǎn)擊率網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，不少新站會(huì)借助百度競(jìng)價(jià)推廣來(lái)較快的獲取網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視百度競(jìng)價(jià)推廣的開(kāi)展但是會(huì)存在的一個(gè)問(wèn)題是，網(wǎng)站排名雖然已經(jīng)上去了，但是點(diǎn)擊量并沒(méi)有太大的變化本文小編整理了一些網(wǎng)站點(diǎn)擊率低的原因和優(yōu)化方式一、賬戶結(jié)構(gòu)推廣賬戶的分類(lèi)是計(jì)劃-單元-關(guān)鍵詞，一般推廣賬戶的計(jì)劃分向大致可以分成3-4個(gè)分別為品牌、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)、行業(yè)單元的劃分是根據(jù)關(guān)鍵詞來(lái)劃分的，盡可能的做到分類(lèi)明確一個(gè)好的百度推廣賬戶結(jié)構(gòu)不但對(duì)質(zhì)量度有很大的關(guān)系而且也會(huì)給后期賬號(hào)維護(hù)帶來(lái)很大便利優(yōu)化方式：從推廣目的出發(fā)，為不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計(jì)劃；將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，保證同一單元關(guān)鍵詞詞性統(tǒng)一，并控制每個(gè)推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量；針對(duì)關(guān)鍵詞撰寫(xiě)創(chuàng)意，以保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關(guān)性二、關(guān)鍵詞匹配方式調(diào)整關(guān)鍵詞匹配方式是影響百度競(jìng)價(jià)點(diǎn)擊量的第一個(gè)原因通常關(guān)鍵詞都會(huì)有三種匹配模式，精確匹配，短語(yǔ)匹配和廣泛匹配模式不同的匹配模式?jīng)Q定了廣告在搜索結(jié)果中被展現(xiàn)的數(shù)量，從而進(jìn)一步影響到了關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量當(dāng)我們調(diào)整一廣告系列關(guān)鍵詞的匹配模式時(shí)，會(huì)對(duì)點(diǎn)擊量造成一定影響，就需要實(shí)時(shí)進(jìn)行不相關(guān)流量的屏蔽。

三、關(guān)鍵詞數(shù)量少、排名不好購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞的數(shù)量是影響百度競(jìng)價(jià)點(diǎn)擊量一個(gè)原因，這與前面提到的匹配模式類(lèi)似新增加的關(guān)鍵詞可以為網(wǎng)站帶來(lái)更多的點(diǎn)擊量但這只在一定范圍內(nèi)有效，當(dāng)關(guān)鍵詞對(duì)訪客覆蓋到一定范圍時(shí)，新增加的關(guān)鍵詞對(duì)流量的影響就微乎其微了除了關(guān)鍵詞的數(shù)量之外，關(guān)鍵詞的質(zhì)量也會(huì)對(duì)流量造成影響擴(kuò)展搜索量較高的關(guān)鍵詞也會(huì)影響點(diǎn)擊量變化1.提高關(guān)鍵詞排名關(guān)鍵詞排名是由關(guān)鍵詞出價(jià)與質(zhì)量度決定的關(guān)鍵詞在質(zhì)量度相同的情況下，出價(jià)越高排名越靠前，同理在出價(jià)相同的情況下，質(zhì)量度越高，排名越靠前??關(guān)鍵詞排名下降時(shí)需要分析的因素：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否調(diào)整了帳戶、是否有新增帳戶、行業(yè)是否發(fā)生變化、帳戶質(zhì)量度是否發(fā)生變化?、帳戶信譽(yù)值是否發(fā)生變化2.出價(jià)策略出價(jià)策略是影響百度競(jìng)價(jià)點(diǎn)擊量的第二個(gè)原因忽略掉質(zhì)量度的因素，出價(jià)策略直接影響廣告的展現(xiàn)次數(shù)及排名廣告在搜索結(jié)果的不同位置(左側(cè)或是右側(cè)，第一名或者是第三名)獲得的點(diǎn)擊量都是有差別的調(diào)整關(guān)鍵詞的出價(jià)將會(huì)直接影響廣告的位置，從而影響關(guān)鍵詞獲得的點(diǎn)擊量四、投放時(shí)間工作日8小時(shí)投放與7*24小時(shí)投放的關(guān)鍵詞，在點(diǎn)擊量上會(huì)有很大差別投放時(shí)間直接影響廣告的展現(xiàn)次數(shù)，進(jìn)而影響廣告的點(diǎn)擊以及為網(wǎng)站帶來(lái)的流量;五、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)于關(guān)鍵詞的匹配方式，出價(jià)策略，創(chuàng)意修改和投放時(shí)間的調(diào)整都可能會(huì)影響到我們百度競(jìng)價(jià)的點(diǎn)擊量;六、投放地域投放地域是影響百度競(jìng)價(jià)量中最簡(jiǎn)單的一個(gè)原因。

地域?qū)φ宫F(xiàn)量有限制作用當(dāng)一個(gè)地域的展現(xiàn)量增長(zhǎng)到一定程度時(shí)就無(wú)法再增加了增加投放地域也就意味著增加了新的訪問(wèn)群體，同樣也就意味著點(diǎn)擊量有可能增長(zhǎng)七、創(chuàng)意優(yōu)化創(chuàng)意是指網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結(jié)果時(shí)，展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容，包括標(biāo)題、描述，以及訪問(wèn)URL和顯示URL創(chuàng)意是廣告的載體，在廣告推廣中起著至關(guān)重要的作用創(chuàng)意做好是廣告最重要的一步廣告的基本屬性，決定了優(yōu)化創(chuàng)意的重要性只有優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意才能激發(fā)用戶進(jìn)一步了解產(chǎn)品的好奇心，幫助廣告主吸引更多的流量，降低點(diǎn)擊成本所以?xún)?yōu)化創(chuàng)意的目的就是在有限的時(shí)間內(nèi)吸引目標(biāo)用戶注意力，點(diǎn)擊進(jìn)入我們的網(wǎng)站1.關(guān)鍵詞飄紅：飄紅部分吸引訪客，灰色部分引導(dǎo)訪客點(diǎn)擊；2.保證創(chuàng)意通順性：通順、符合邏輯的創(chuàng)意有助于幫助訪客理解創(chuàng)意，從而增加點(diǎn)擊吸引力3.提升相關(guān)性：關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、訪問(wèn)URL之間的相關(guān)性越高，越容易得到訪客的關(guān)注和認(rèn)可4.數(shù)字+圖片吸引：廣告位愈變愈少的情況下，Semer可以以數(shù)字+圖片的形象吸引訪客點(diǎn)擊5.新樣式的應(yīng)用：新創(chuàng)意上線時(shí)，百度會(huì)優(yōu)化展現(xiàn)創(chuàng)意，以為Semer謀展現(xiàn)，但溢價(jià)類(lèi)創(chuàng)意樣式使用需謹(jǐn)慎總結(jié)：點(diǎn)擊率的提升是后續(xù)詢(xún)盤(pán)和訂單轉(zhuǎn)化的前提，因此點(diǎn)擊率的提升在競(jìng)價(jià)推廣中是一個(gè)需要企業(yè)重視的因素。

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